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毛绒玩具广告策划书
毛
绒
玩
具
广
告
策
划
书
目 录
前言...........................................................................................................4
市场背景部分....................................................................................5
（一）市场环境分析...................................................................................5
1、背景资料...............................................................................................5
2、目前同类产品状况...............................................................................5
3、同类产品竞争状况...............................................................................6
(二）扬州毛绒玩具市场状况分析............................................................6
(三）产品分析.............................................................................................6
1、产品特点...............................................................................................6
2、产品分类...............................................................................................7
3、产品功能...............................................................................................7
4、产品优劣比较.......................................................................................7
（四）消费者分析......................................................................................9
二、广告战略部分......................................................................................9
(一）战略目标..........................................................................................9
表现战略........................................................................................9
媒介战略......................................................................................10
三、广告诉求对象...................................................................................10
四、广告策略部分...................................................................................10
1、市场定位...........................................................................................1
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