永和豆浆品牌营销传播策略提案.ppt

创意表现 广播广告创意 广播广告创意 创意概念：你不只是过客！带得走的味道，带不走的情感。 创意说明：在光艳拥挤的城市中，作为外来人员，无论他们成功与否都 会有种疏离感，很难融入不了城市固有圈子，而我们可以做的就是，因为永和的存在而减少这种疏离隔阂，让游子们找到家的温暖和归属。 台商篇 《记忆中的味觉》 在外行走，很多时候只能吃饱，却不能吃好， 一杯咖啡， 或许能让你瞬间灵感来袭，享受心跳的悸动， 却不能给你长久的安宁来仔细嚼味你的年少往事! 一杯奶茶， 或许能成为下午4点过后给自己的一份完美回馈， 可毕竟是外人！怎么也找不到那点“俗气”---人情味！ “宁静的爬满常春藤的小巷，一杯温润的永和豆浆，我在细细品尝恬淡的家乡” 这首曲子是否萦绕在你耳旁··· 永和想说—— 为了理想和信念在大陆打拼奋斗的台商们， 你们不是过客，是归人！ 务工篇 《请你走进来》 如果你还徘徊在这座城市物欲横流的十字街口，不知何去何从？ 请你走进来 如果你满腹委屈又不想惊动他人，引来尖锐的侧目而在某个角落偷偷哭泣，开始怀疑尘世的温暖 请你走进来 如果你发现你衰败的身体和热情的头脑不能共舞，决心要振作起来，却缺少最原始的动力 永和想说—— 在他乡默默打拼，请你走进来诚实勤劳的劳动者们， 你们不是过客，是新的血液！ 想念篇 《温暖的想念》 曾经的年少轻狂，盲目叛逆让你们不得不选择无言的承受 而今，我义无反顾孤身来到这个陌生的地方，其中的酸甜苦辣，我知道你们感同深受 咫尺相隔，万千眷挂 但是我能找到属于我的温暖 正如你们教我的那样“在太阳下低头默默工作” 永和想说—— 远离父母亲友的青年毕业生，创业者们， 你们不是过客，是另一种归属者！ 平面展示 平面展示 平面展示 卡通形象电视广告创意 卡通形象电视广告创意 创意概念：永远和你在一起——永和豆浆 创意说明：当有人遇到不顺心的事情时，永和豆浆的小稻草人形象及时出现，就像一个朋友一样帮助故事中的主人公解决困难，让他们感受到永和随时随地在他们身边温暖他们。 面试篇 境号 画面描述 VO 背景音效 1 一个穿着正装的大学毕业生每天穿梭在各个公司的面试现场，每个HR都说要他回去等消息 压抑忧伤的音乐 2 男子走出办公大楼，孤单沮丧的坐在街旁的长椅上 压抑忧伤的音乐 3 镜头后拉，小稻草人出现，走到男子面前 欢快跳跃的音乐响起 4 特写：男子看到稻草人后惊喜好奇的表情 欢快跳跃的音乐 5 小稻草人摆出各种搞笑可爱的表情和动作 欢快跳跃的音乐 6 男子看到以后嘴角微微上扬，重拾对生活的信心 欢快跳跃的音乐 7 片尾标版 永远和你在一起——永和豆浆 欢快跳跃的音乐 吵架篇 境号 画面描述 VO 背景音效 1 餐厅中，一对情侣吵架之后，女生坐在一边生闷气。 2 特写：男子一脸无奈，不知如何是好。 3 桌上的小稻草人慢慢的把一杯永和豆浆从男子桌前推到女子桌前 柔和的钢琴曲 4 特写：女子看见可爱的小稻草人和那杯温暖人心的永和豆浆之后释怀的笑了。 柔和的钢琴曲 5 镜头拉远，小稻草人坐在窗台旁看着这对情侣甜蜜的谈笑着，露出开心的表情。 柔和的钢琴曲 6 片尾标版 永远和你在一起——永和豆浆 柔和的钢琴曲 谢谢！ “永和豆浆”品牌形象传播策略提案 今天提案的内容是 产品属性 行业属性 市场需求 广告目标 创意表现 一个选择题 在一支广告中选择 A+B 来实现永和豆浆的预期价值 A. 让消费者看到一系列永和豆浆的产品 B.让消费者心里认可永和豆浆这个品牌 一个问答题 永和豆浆给予消费者 什么样的价值感受? 产品属性 市场需求 行业属性 关于永和豆浆 商品生产 “永和豆浆”是国内豆浆制品专家 。采用先进的现代技术设备，开发出保质期长（2年）、品种繁多、适合不同人群的系列豆浆产品的品牌，将一直以来只能是现做现卖摊点销售的鲜豆浆放到商场、超市、便利店销售。 快餐连锁 “永和豆浆”为适应顾客消费便利的需要，从单纯的销售豆浆产品到逐渐向顾客提供相应的店堂服务再将服务的范围扩大到各式中式小吃，将商品生产与店堂服务融为一体，以中式快餐加盟店的形式经营永和豆浆。 产品属性 产品属性 永和豆浆的产品，都在力求给我们的生活带来美好, 且这种美好无处不在 让我们再看看 竞争对手在做些什么、怎么做的 线索一 国内同类的豆制饮品 国内知名豆奶品牌 维维豆奶——维维豆奶，欢乐开怀 明星代言：吴小莉 中国豆奶第一品牌、是中国最畅销商品之一，连续十多年名列市场占有率第一、销量第一，被称为中国的“豆奶大王” 国内知