浅谈电视节目的品牌构筑——湖南卫视选秀节目透视媒体品牌构建.doc

论电视节目的品牌构筑 ——从湖南卫视选秀节目透视媒体品牌构建 本科生:韩颖 指导教师：欧阳平 内容提要:本文以电视选秀类节目在国内外的迅猛发展并吸引人们无数的注意力为主线，来论述我国电视媒体品牌构建。我们通过湖南卫视的娱乐线路可以知道，媒体生存环境及其节目的运作和发展应该不断创新的，这样才能有品牌效应，才能有广告效应。论文通过详细的剖析了湖南卫视选秀节目戏里戏外的策划与营销，对我国媒体的品牌构建进行浅显地探析。 关键词: 透视 品牌构建 媒体 创新 A Research on the Brand Building of the TV Programmes --Draft the program and perspect medias brand to structure from the TV of hunan Abstract： This text and attracts peoples countless attention as the thread with the drafting type swift and violent development at home and abroad of program of TV, to expound the fact the medias brand of TV of our country is structured. We can know through the amusement circuit of Hunan Satellite TV , the operation and development of medias living environment and program should innovate constantly, there could be effect of brands in this way, there could be advertising effects. Planning and marketing outside the play in the thesis is played through the detailed beauty competition program of TV station of Hunan of analysis, structure and carry on analysis plainly to the brand of the media of our country. Key Words: Perspectivity Brand structuring Media Originality 目 录 前言 3 一、电视选秀节目概述 4 （一）、电视选秀节目的发展历程 4 （二）、电视选秀节目在我国电视节目中所处的地位 4 二、媒体的品牌构建 5 （一）、品牌与品牌传播的理论概要 5 （二）、电视娱乐节目创立品牌的可能性、可行性和必要性 5 三、透过湖南卫视选秀节目看品牌构建 7 （一）、湖南卫视选秀节目迅速发展的媒体环境 6 （二）、湖南卫视选秀节目的市场运作 6 （三）、湖南卫视的品牌发展分析 8 四、影响我国媒体品牌构建的因素 8 五、我国媒体品牌的自主创新 9 六、综述 10 参考文献 11 致 谢 辞 12 浅谈电视节目的品牌构筑 ——从湖南卫视选秀节目透视媒体品牌构建 前言 选秀节目能受到欢迎和认可，是符合我国目前社会发展状态下大众的文化与娱乐的需求的，能贴近大众化娱乐的环境和求精的娱乐精神湖南卫具有符合市场娱乐的需要和娱乐精神来越注重观众的需要，越来越满足观众的需要，以观众为中心的观念开始渗入节目的设置和安排。这是电视视听媒体发展必须贯彻的理念，迎合因为有了观众就用了利润来源，有了收视率就有了巨额广告收入，有了永远不会过时。在电视视听媒体发展的道路上，真正把用户需求提上议程，提上计划势在必行，否则在激烈的同行、异行竞争中，快速变化的内部、外部环境中败下阵来《我要拍电影》全球范围内掀起， （一）电视选秀节目的发展历程 在西方国家在上个世纪50年代就有了电视选秀节目的雏形，虚构的，节目换句话说，如果一个节目里面的人、人性、人格，被记住，对产生感染力，这选秀。对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、