陕西苹果产品策划方案。。.doc

目录 背景分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1 产品策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 1. 产品组合策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 增加产品线的数量┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 提高产品组合关联度┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 2. 产品生命周期策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3 导入期（快速撇脂战略）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3 成长期┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3 成熟期┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4 衰退期┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5 3. 产品包装策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5 4. 新产品开发策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7 三． 总结┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7 背景分析 陕西省地处我国西北部黄河中游，??属大陆季风性气候，由于南北延伸达800公里以上，所跨纬度多，从而引起境内南北间气候的明显差异。长城沿线以北为温带干旱半干旱气候、陕北其余地区和关中平原为暖温带半干旱或半湿润气候、陕南盆地为北亚热带湿润气候、山地大部为暖温带湿润气候 4 ③营销组合改进。在价格、分销、广告、销售促进、人员推销和优质的服务方面采取改进措施以刺激销售。以各种市场营销手段来促进销售。 （4）衰退期 当产品发展到一定阶段，会经历产品发展的衰退期。在这个阶段销售量和利润会不断下降，产品的发展也会遇到瓶颈。在陕西苹果的产品发展中，当产品衰退期到来时我们要回笼资金，削减劣势产品投入，将资金投放到有机会再度实现利润增长的产品线上。在这一阶段，也要注意市场反应，根据市场需求反应来调整策略。 3.产品包装策划 产品包装对于消费者来说就相当于人的第一印象一样重要，如今，产品包装早已融入产品中，包装以成为产品不可或缺的一部分。为了使陕西苹果适应市场经济和树立品牌优势，就必须把包装 5 做好。 对于类似产品可以采用类似包装策略，如苹果干和苹果饮料的包装上可以采用相近的颜色，图案等，这样可以有效减低包装成本，可以产生产品连带宣传效果。 6 根据产品档次的不同可将高、中、低档产品采用等级包装策略。中、低档产品采用一般普通包装，优质高档的产品采用精美包装。包装精美的高档产品可以定位为节假日的馈赠礼品。 4.新产品开发策划 面对竞争日益激烈的今天，我们要站在市场的前沿，把握住消费者的需求。在今天科技工业高度发展的今天，虽然人们能够更方便的获得所需的产品，但工业的发展也污染了我们的生活环境和食物。国家长久以来也提倡扶持绿色食物的发展。以这一诉求作为背景，陕西苹果可以开发出安全、天然、无污染的有机绿色苹果，利用现有的高科技和在国家的支持扶持下走绿色环保道路 三．总结 陕西是我国最大的苹果生产基地，经过这些年的发展虽已取得了一定的成绩，但未形成规模化，深加工力度不够，产品单一，绿色无污染产品开发力度不够，没有形成品牌化。面对着一系列的问题和当今激烈的市场竞争环境下，我们要发展成有竞争优势的苹果产品，就要利用当今市场的机遇和国家的扶持政策立足于自身实际情况，发 7 展新型绿色无污染产业，提高产品竞争力。提高苹果生产技术含量，实行规模化生产销售，降低生产成本。深化果品加工程度，加大资金和技术投入力度，增加产品线。树立陕西苹果品牌形象，将其建设成为有足够竞争优势的新型陕西品牌产业。 8