vi中的字体标志设计.ppt

第一节 视觉识别系统标准字体设计 一、字形标志字体设计 二、企业标准名称字体设计 一、字形标志字体设计 字形标志具有很强的可读性和识别性，在现实视觉系统设计中使用较多，因此，分析字形标志在视觉形态上的创意方法与处理技法，具有实际指导意义 1、字形标志三个设计创新 （1）对字体的笔画结构以及形态进行重新调整设计 （2）在从字母组合或单词组合入手，设计出具有新意的新式组合方案 （3）对字体进行装饰（修饰），例如色彩修饰，纹理修饰，质感添加等 2、字形标志设计风格 （1）高端、高品位的字形标志 通常采用纯字体结构设计，字形变化含蓄、内敛，往往字形做修饰处理，色彩单一，风格简约、中性 （2）中低端、市场型的字形设计 修饰处理的技法用的较多，比如质感或纹理的装饰，字形结构变形，较为夸张，套色采用两色或更多，个性突出 3、字形标志设计方法 （1）偏旁改动 在字库中挑选一款风格相近的字体，只做细微调整，然后选中最适合的一个字符的某个部分做变形处理，例如改变笔画形态、颜色，形成标志的识别点，简单易行。 （2）共用笔画 观察字符之间是否有连接，对共享的笔画做处理，可以有效简化字符笔画，使原本较长的字符处理简短，加强字形标志的整体感和消费者的识别性 （3）拉近距离 将字符间距紧凑，甚至重叠，不但可以解决因字符过多而导致名称多长的问题，还可以使标志整体和生动起来。 （4）正负、错位组合 利用色彩的正负组合，加强标志的变化性，或运用字符错位组合，打破整齐划一的正统排列，形成新的视觉效果。 （5）对比反差 选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比，还可表现为大小对比，色彩对比等，对比的目的在于制造视觉上的节奏，改变单调、乏味的视觉反应。 （6）装饰字体 选用比较大众的字体，但经过字符本身的修饰，看上去就不平凡了。例如进行线形、底纹、质感等方面的装饰，属于纯粹的装饰手法，但装饰过头，容易影响到文字的阅读性。 （7）图形表现 运用字符本身变化的图形或给字符添加边框、背景等方式增强标志的艺术性。 二、企业名称标准字体设计 1、企业名称标准字体设计 企业名称标准字体设计与字形标志的字体设计是两个概念。企业名称标准字体指经过设计的专用于企业名称或产品名称的字体。标志中的字体允许做较大幅度的设计变形，但企业名称标准字体设计必须保持良好的阅读性，具有规范性。 经过精心设计的企业名称标准字体与普通印刷字体的区别在于，它根据企业和品牌形象度身设计，更具识别性，与标志的搭配性更好。在企业形象战略实施中，注重企业名称标准字体与标志设计的统一性，达到视觉和听觉同步传达企业信息的效果。 2、企业标准字体设计的原则 （1）具有良好的阅读性 （2）体现企业性质和商品特征 （3）与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主 （4）符合视觉习惯 3、企业标准字体设计的表现技巧 （1）直接选用醒目度高、笔画较粗的印刷字库字体 （2）为企业量身定制专有字体 改变字体的外形比例、改变笔画的粗细对比、改变文字的倾斜度、对笔画进行合并过连贯、专人书写的书法体、手写体等 三、创意手写字体 标志的字体搭配 * 细线字体,飘逸字体 圆滑字体 角形字体 纤维制品,香水,化妆品 香皂,糕饼,糖果 机械类,工业用品类 宜用字体 商品类型 横细竖粗,笔画严谨,字型方正,典雅端庄,严肃大方 笔画粗细一致,讲究停顿,挺拔秀丽,典雅大方 笔画横竖粗细等均,布局均匀对称,整体结构紧密,排列方正,给人以整齐感 字体灵活多样,厚实严谨 体式长方,笔画丰满,结构紧密,用笔变化多端,端正工整,通俗明了,给人以大众美 体式放纵,飘逸灵秀,或婀娜多姿,或万马奔腾 既有楷书的体式点化,又有草书的简易,形态灵活多变,给人以洒脱美 笔画单纯,结构严谨,庄重醒目,视觉效果强,浑厚有力,古朴雄健 老宋体 仿宋体 小篆 隶书 楷书 草书 行书 黑体 字体特征 类型 *