中国钟表消费调查报告.docx

MARKETING营销中国钟表消费调查报告为进一步了解我国钟表消费市场情况，把握钟表消费现状、预测消费趋势，中国黄金报社和深圳钟表行业协会共同发起，在全国11大城市进行了钟表消费调查活动。本次调查活动于 3月下旬，在北京、天津、上海、武汉、沈阳、青岛、南京、西安、郑州、广州、昆明11个城市同时进行。为增加本次调查的有效性、准确性，从调查前的准备工作到具体实地调查和数据统计分析，我们都做了细致妥善的安排。在对钟表界人士和消费者进行走访后，我们根据消费者对手表的认知程度和实际消费情况设计了一份调查问卷，并征求钟表界专家和人民大学教授意见，对问卷进行了修改。由专人在11大城市中颇具影响力的钟表专卖店、大型商场及繁华商业区，进行现场发放问卷、现场随机抽样调查、现场回收问卷。本次调查共发放问卷1300份，回收有效问卷1010份。我国权威专业调查机构——中国人民大学舆论研究所用科学的社会统计软件对问卷进行综合数据分析处理，共获得交组数据15万个。现将具体调查结果公布如下（因有些项目为多项选择，故相加不等于100%）。一、受访者基本情况1、受访者性别。受访者中，女性占63%，男性占37%。（图1）2、受访者年龄。以18岁—45岁的中青年为主，占总人数的81.5%，其中人数比例最高的是26岁—35岁的人群，占总人数的31.7%；其次为18岁—25岁的人群，占总人数的26.3%；再次为36岁—45岁的人群，占总人数的23.5%。其它人群，依次为46岁—55岁人群，占总人数的8.9%；56岁以上人群，占总人数的5.9%；18岁以下人群，占总人数的3.8%。（图2）3、受访者的受教育程度。以具有高中或中专学历者为主，占总人数的52.3%；其次为具有大专学历者，占总人数的22.9%。本科及以上学历者，占总人数的 12.2%。初中学历者，占总人数的 11%，小学学历者，占总人数的1.6%。4、受访者的职业构成。一般企业员工居多数，占总人数的49.6%，其它人群比例构成依次为自由职业者13.1%、外资企业员工7.1%、学生6.3%、公务员 5.5%、企业董事长（总经理）3.3%、离退休人员（5.1%）、农民（2%）、其它（10.1%）。5、受访者所在地区。以城市居民为主，占总人数的93.3%。其中省级市居民最多，占总人数的71.7（%因本次调查取样地主要为省会城市）；其次为地级市居民，占总人数的17.6%；县级市居民，占总人数的4%。乡村农民，占总人数的6.7%。6、受访者的收入情况。本人月收入在1000元以下的最多，占总人数的52.2%；其次为月收入在 1000元— 2000元之间的，占总人数的32.1%。2000元—3000元之间的，占总人数的9.2%；3000元—5000元之间的，占总人数的3.2%；本人月收入在5000元以上的，占总人数的3.4%。（图3）7、受访者家庭月总收入。收入集中在3000元—4000元之间，占总人数的54 中国黄金珠宝 JEWELRY ＆ GOLD 2003 /465.6%；4000元—5000元之间的，占总人数的15.6%。5000元—6000元之间的，占5.9%；6000元—7000元之间的，占3.5%；7000元—8000元之间的，占2.2%；8000元以上的，占7.2%。二、受访者家庭的钟表消费情况1、家庭成员中最爱表的年龄段。最喜欢表的人群和最爱买表的人群基本吻合，都是以中青年为主，分别占总人数的87.5%和89%。其中以26岁—35岁人群比例最高，分别占总人数的36.5%和40.1%；其次是18岁—25岁的人群，分别占总人数的28.8%和29.6%；再次是36岁—45岁人群，分别占总人数的图422.2%和19.3%。46岁—55岁人群，分别占8.4%和7.4%；56岁—66 岁人群，同为2.6%；66岁以上人群，分别为1.5%和0.9%。（图4）2、家庭成员中喜爱买表人的性别。相对女性而言，男士对表更加钟爱，显示出男式手表市场是不容忽视的消费市场。调查显示，家庭成员中最喜爱买表的人中，男性占总人数的 57.2%，女性占 42.8%。（图5）3、家庭拥有手表的数量。在所有被访者中，多数家庭拥有3块手表，占31.6%；拥有2块的，占19%；拥有4块的，占15.4%；拥有6块以上的，占13.6%；拥有5块的，占12.9%，仅有1块的，占7.6%。家庭拥有 3块以上手表的，占73.5%，其中郑州、广州最为突出，分别达到89.4%和87.5%。家庭拥有六块手表以上的，郑州高达42.1%，远远超过北京、上海等城市。4、家庭拥有手表的价位。家庭选择手表时，2000元以下价位的手表最受欢迎，占总数的88.5%，其中选择100元—400元价位的，占34%；选择400元—1000元价位的，占28.6%；选择1000元—20