新景曼哈顿项目房交会策划案.ppt

* 新景·曼哈顿2010房交会策划案 2010.3.30 点亮大鞍山 参展说明 点亮大鞍山 展会时间：2010年4月 展会地点：铁西区体育场馆 展会主题：新景·曼哈顿，七层级商业航母，七星级投资保障。 展会目地： 借由房交会第一次亮相，在市场中树立「国际商业大都汇」的高端项目形象，为后续推售工作做好首个铺垫环节； 展会内容： ①展会布展：要体现项目的特点及调性，引入布展公司； ②活动：与客户形成互动。 视觉冲击 活动吸引 点亮大鞍山 方案介绍 通过展会现场包装、接待中心包装、广告位包装等载体冲击客户视觉，强势输导曼哈顿项目风格及信息。 通过节目演出、定时抽奖，精美礼品派发，系列互动游戏，氛围营造，批量吸引客户至销售现场。 流程安排 会展中心门口放置看房专车 体育场院内DM单派发 展会现场互动 最终借由展会形象的传播， 让客群对项目形成第一认知， 将客户带到临时接待中心 。 点亮大鞍山 视觉冲击 点亮大鞍山 展会外围包装建议 新景曼哈顿形象信息 新景曼哈顿广告牌 新景曼哈顿国际商业大都汇 展馆位置 项目商业效果包装 曼哈顿元素 项目形象背景展示 接待中心地址及热线 强调地理位置优越性 展会外围包装建议 视觉冲击 点亮大鞍山 新景曼哈顿看房车标识 国际商业大都汇 销售中心地址及曼哈顿热线 展会现场包装风格建议 视觉冲击 点亮大鞍山 背景墙包装： 夜晶电视宣传片播放： 展示项目调性，视觉灌输曼哈顿商业理念 易拉宝展示商场店铺 电视宣传片循环播放 展会现场包装风格建议 视觉冲击 展现项目位置、体量及属性 临时接待台 注：临时接待台建议要比地面高出一小部分。 点亮大鞍山 视觉冲击 临时接待中心现场包装风格建议 更换售楼软包装 吊旗包装 点亮大鞍山 视觉冲击 临时接待中心现场包装风格建议 条幅、彩旗、项目信息布慢 点亮大鞍山 点亮大鞍山 视觉冲击 服务人员着装配置： 新景曼哈 顿看房车 ①现场销售人员着装： 新景祥置业顾问装，并配带项目LOGO胸针； ②现场举牌人员着装： 建议选用气质较好模特（国内外）。服装造型配合 项目气质（如：发型金色、服装带有美国色彩）； ③现场表演人员着装： 每一个节目配合不同着装。尽量采用代表时尚、青春气息的服饰来点亮现场。（如：舞蹈演员） 新景曼哈顿国际商业大都会 点亮大鞍山 活动吸引 表演类： 互动类： ①通过简单问答方式对现场客户提问并赠送 小礼物； ②通过小魔术让客户参与其中； ③通过抽奖方式将馆内客户聚集在本项目。 ①人体喷绘； ②热辣舞蹈； ③杂技表演； ④魔术表演； ⑤…… 活动宗旨：通过特色节目表演、游戏互动等方式将客户停下来聚焦在此，借机将本项目特点穿插节目中，使得在聚集客户的同时将项目逐渐释放。 现场活动安排建议： ①每隔1个小时进行现场抽奖活动。促进客户聚集。将项目持续成为每个时间阶段的焦点； ②每隔两个小节目将互动游戏溶入现场节目表演中，有效的将现场持续保持热温； ③每隔半个小时将模特举牌围绕馆内巡展两圈，来吸引其它区域的客户注意力； ④配合现场活动及情况，平均每5-8组意向浓厚客户带领至看房车到临时售楼处。 活动吸引 点亮大鞍山 *