国外_寻根问祖_网站兴盛探讨_以Ancestry_com为例.docx

——以A为例□加小双“寻根问祖”网站概述1.A概况“寻根问祖”网站即通过整合和挖 掘家谱档案来帮助公众发现其家族历 史，向公众提供“寻根问祖”服务的网 站，公众可以通过这类网站来完善家族 历史，构建“家族树”（family tree）， 并通过社交媒体把家族历史传承下去。 国外比较典型的商业性“寻根问祖”网 站有A和F 等，它们帮助人们窥探过去，发现遗忘 的家族历史记忆，在国外兴起了一种 “寻根”时尚。以An 为例， 人们能在A上找到许多有意 思的亲属关系：奥巴马与前任总统小布 什是第11代表兄弟，他们的祖先是塞缪 尔·辛克莱和莎拉·辛克莱兄妹，来自 17世纪的美国马萨诸塞州；音乐巨星麦 当娜和电视主持人艾伦·德杰尼勒斯是 祖籍加拿大的远房表姐妹；《哈利·波 特》中小魔女赫敏的扮演者艾玛·沃特 森在自己的家族树中找到神奇基因—— 她的祖先可以追溯到16世纪的一个被指控为施巫术的女人。An c e s t r y.c o m最早可以追溯到 1983年，现已发展成为世界上最大的在 线家谱历史资源网，其总部位于美国， 在全球包括中国、美国、英国等9个国 家和地区拥有分支网站。2009年11月， A在纳斯达克上市，IPO融 资超1亿美元，目前市值约18亿美元。2.A的理论基础A等“寻根问祖”网站 并不仅仅只是一个家谱检索网站，而是 一个以家族历史为纽带的关系聚合网， 其理论基础是“六度空间理论”（S i x Degrees of Separation）。该理论称， 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不 会超过六个，即最多通过六个人你就能 够认识任何一个陌生人。换言之，任何 两位素不相识的人之间，通过一定的联 系方式，总能够产生必然联系或关系， 这种联系构成了整个社会的关系网。人和人之间有无数种排列组合方 式，若没有信息手段聚合在一起，就很 容易损耗。A的“家族树” 就是一个以血缘和姓氏为基础的“关系聚合”，并通过这种聚合产生一种可信 的社会网。这种以姓氏和血缘为基础建 立的聚合网比一般社交媒体所能建构的 聚合网要更牢固，因为从认同机制上来 说，以姓氏和血缘为核心的“根”是一 种相对牢固不变的身份认同维度：祖先 不会变，血统不会变，“根”不会变， “参天之木，必有其根；环山之水，必 有其源”即是此理。Ancestry公司正是 利用了这种家族聚合关系给公众带来的 归属感与认同感，其追求的终极目标就 是建立一个关于整个人类的族谱世系 图。这种可信的社会聚合让A n c e s t r y. co m拥有越来越多的用户。截至2012 年，A在几乎不存在竞争的 家谱市场拥有超过270万的订阅量。A的兴盛原因1.市场需求：公众的认同需求在国外，家 谱档案一直是利用者 查阅频率最高的档案之一。在美国、加 拿大、英国、意大利和北欧国家的档案 馆中，家谱档案的利用人数均占50%以 上，个别档案馆家谱档案利用者的比例 甚至高达75%～80%。需求产生市场， A应运而生，它实际上实现 了家谱档案的专业化服务，并在此基础 上实现了功能扩展，因为它不仅仅只是提 供家谱档案在线查询，还能根据姓名等 信息建立“家族树”，形成家族关系网。庞大的市场需求是A兴起的根本原因。这种市场需求来自于两 个方面：一方面，社会认同危机衍生的 “寻根”心理。从社会学的角度来讲，身 份认同是人的一种本性，大多数人都有 一个基本愿望，即了解他们是谁、他们 祖先是从哪里来的以及他们的祖先有过 怎样的光辉事迹。在以“流动性”为本质 特征的后现代社会，社会的“高流动性” 带来“高个体化”，人们的身份维度越来 越多，传统以国家、城邦、集权集体等为 身份归属的权威系统已不再确定，“文化 性”“疆域性”“政治性”“社会性”身份 来源在“流动”中不断地发展变化，已然 不能成为身份认同的确定来源。人们的 过去和现在存在着很多断裂，如同蒲公 英，被吹到世界各个角落生长，身份认知 越来越模糊，归属感正在不断丧失。认同 感缺失加大了人们探索“我是谁”“我来 自哪里”的欲望，“寻根”热了起来。家 族历史最让人感觉浓烈的是一种心理上 的诉求与满足，当你在泛黄的家谱上看 到从未谋面的同辈宗亲，当你在异地找 到跟你同姓的宗亲，那时候的心理感受 是最强烈的。“寻根热”的发起人乔治· 德伦特曾说，“我经历过一种难以言喻的 激动不安的心情，就像看到太阳落山或 失去爱情时的感觉一样。通过对我家历 史寻根探源，我终于发现了自我”。另一方面，公共档案馆的“寻根” 服务欠缺专业性与时代性。虽然很多档 案馆都为公众提供了家谱档案的查询服务，但是家谱档案服务毕竟不是档 案馆的全部服务内容，家谱档案只是档 案馆馆藏的一部分，且很多家谱档案并 没有实现数字化而无法提供在线查询， 用户只能上门查询，耗时耗力。再者， 档案馆提供的家谱档案是有