七匹狼酿酒有限公司特许经销商管理指导手册.docVIP

特 许 经 销 商 管 理 指 导 手 册 第一章 走进七匹狼 七匹狼酿酒西北销售分部 企划部 目 录 第一篇、走进七匹狼 一、前言 二、七匹狼企业文化 三、七匹狼品牌形象 四、七匹狼品牌诉求 五、企业品牌识别 六、象征图形及其含义 七、形象广告语 八、七匹狼发展历程 九、七匹狼集团多元化发展战略 十、七匹狼酿酒有限公司简介 十一、七匹狼酿酒的目标与承诺 第二篇、七匹狼酿酒有限公司产品介绍 七匹狼系列产品结构 七匹狼系列产品说明 至醇至酷·七匹狼白酒 至情至酷·七匹狼葡萄酒 至爽至酷·七匹狼啤酒 在集团决策层的带领和全体员工的共同努力之下，历经12年的不懈奋斗，七匹狼发展成跨领域、多元化经营的集团化大型企业，“七匹狼”品牌也由过去单一的服装品牌，跃升为跨行业经营的国内著名男性品牌代表之一，其商标已在世界30多个国家和地区注册。七匹狼正以“奔狼般的速度”一步步朝国际品牌的目标挺进，这是每一个“七匹狼”人所期望并为之骄傲的。 该培训教材旨在帮助学员—— 正确理解七匹狼品牌与七匹狼酿酒 了解七匹狼酿酒区域特许经销带来的好处 达成共识，实现双赢 参与培训的目标学员—— 合作伙伴（老板） 合作伙伴经理 走 进 七 匹 狼 前言： 七匹狼集团始创于1990年，从创业至今由单一品牌发展到今日的多品牌跨领域运作，以“七匹狼”为主品牌，始终致力于男士精品事业，并以独特的品牌文化内涵“倡导男士族群新文化”作为经营的核心理念，不断满足现代社会奋斗中的男士人群高品味的文化物质享受。任何子品牌运作一直是以品牌核心理念为导航，以成功品牌运作模式为借鉴，使得“七匹狼”每一个新领域运作都得以成功。 公司产品由男装系列向产业化、多元化发展，涉及的行业有服装、香烟、白酒、商务礼品等。秉承这一信念的七匹狼集团公司以狼的精神与智慧，打造了中国本土品牌独特的品牌文化和精神内涵。经过十余年锻造，已发展成以男仕服装为基础和龙头，横跨香烟、酿酒等领域的中国著名男性品牌代表。 七匹狼酿酒有限公司系七匹狼集团的全资子公司，是集团公司继服装、鞋业、香烟等行业成功后的又一品牌延伸。七匹狼酿酒公司秉承“挑战人生，永不回头”的精神信念，坚守“诚信、求实、敬业、奉献”的经营理念，坚持“创新与领先”的经营宗旨，生产的七匹狼白酒、七匹狼葡萄酒、七匹狼啤酒是凝聚科技力量创新的结晶，并散发狼性执着、合作的个性魅力，积极开创与时俱进的酒品文化精神。七匹狼酿酒自2000年进入市场以来，在短短的三年时间，凭借狼性的生存信条、专业的品牌定位、客户满意的服务理念，实现厂家、经销商、消费者三位一体化。借助整合营销之势，销售网点遍及全国大江南北，吸引了众多的品牌消费者。 七匹狼酿酒给您提供的不仅仅是商品，还是一种感受，更是一种永不言败、势必成功的强者精神！ “JUST FOR MAN”——对七匹狼酿酒最完美的解释！ 二、七匹狼企业文化 精神信条： 挑战人生 ，永不回头。 经营理念： 诚信、求实、敬业、奉献。 经营形式： 集团公司实行多品牌经营战略，其中，“七匹狼”是众多品牌中的核心品牌。集团公司充分利用核心品牌“七匹狼”的品牌价值进行品牌延伸。七匹狼酿酒是“七匹狼”品牌的多元化典型范例，是集团公司的又一成功品牌延伸。 经营目标： 品牌国际化、产品系列化、经营连锁化、管理规范化。公司将严格按照国际标准打造企业，在管理、技术、生产、经营等各个环节上与国际市场接轨，形成强势的国际竞争力，把“七匹狼”塑造成具有深远影响力的国际品牌。 服务承诺： 质量第一、服务第一、客户第一、信誉第一。 文化精髓： 激情，智慧，精锐，团结，在挑战中进取，在奋斗中成功。 三、企业品牌形象 品牌建设无止境。“七匹狼”将品牌文化具体融入到企业产品及一切经营活动中。品牌定位、品牌标志、品牌诉求对象、产品包装设计、广告公关形象、产品促销活动、消费者的感受共同构建出“七匹狼”清晰明确、富有时代特色的品牌形象——奋斗中的男性形象！ “七匹狼”全力倡导“男仕族群”新文化，以“狼性之美”传递着强者之音，集中反映“追求成功人仕”必经的心路历程，塑造“奋斗中的男人”形象，演绎追求成功男仕坚强的外表掩盖下的那种孤独沧桑、荣辱胜败和百折不挠的精神。这也是“七匹狼”品牌文化的精髓所在。 四、企业品牌诉求 “七匹狼”品牌诉求消费群体——不断追求成功、渴望成功的奋斗中的男性。 目标消费群体介定于年龄22—55岁之间的男性，其中以30—40岁之间男性为主要的目标消费群体。“七匹狼”品牌在给现代奋斗中的男仕族群带来高品味的物质享受的同时，也不断满足这类消费群体高层次的文化心理诉求：“BE STRONG 做强者”。 五、企业