产品周期、新贸易理论、国家竞争优势理论.docx

6.7 产国生命周期理论． 雷蒙德.弗农最初提出产品生命周期理论是在20世纪60年代中期。弗农理论基于对事实的观察——在2 0世纪大部分时问里，很大比例的新产品由美国企业生产 并首先在美国出售(如大量生产的汽车、电视机、宝丽来照相机、复印机、个人电脑和半导体集成电路)。为解释这二点，弗农认为美国市场的规模和财富给予美国企业继开发新消费品的强烈动机。另外，美国劳动力的高成本也激励企业开发节省劳动力成本的革新技术。 一种新产品由一家美国公司开发并首先在美国出售，并不等于说产品必须在美国生产。它可能在国外某低成本地区生产，然后出口返销美国。然而；弗农认为大多数新产品最初是在美国生产的。显然，开创性的企业认为，鉴于推出新产品时存在固有风险和不确定性，将生产设备置于接近市场和企业决策中心的地方较佳。而旦，人们对大多数新产品的需求主要取决于非价格因素，结果企业能够对新产品收取相对较高的价格，而不必在其他国家寻找低成本生产场所。 弗农进一步认为，在一典型新产品生命周期的初期，当需求在美国迅速增长时，其他发达国家的需求仅限于高收入群体，这种起初有限的需求不值得那些国家的企业生产新产品，这就必然导致美国出口新产品到那些发达国家。 随着时问的推移，其他发达国家(如英国、法国、德国和日本)对新产品的需求开始增长。一旦出现这种情况，这些国家的生产者开始在本国市场生产，就有利可图了。另外，美国企业也可能在需求日益增长的那些发达国家建立生产设备。这样，其他发达国家的生产开始限制美国出口的潜力。 当美国和其他发达国家的市场成熟时，产品变得更标准化，价格成为主要的竞争武器。当这种情形发生时，对成本的考虑在竞争过程中起更大的作用。结果一些劳动力成本低于美国的发达国家(如意大利、西班牙)的生产者这时可能就有能力把产品出口到美国。如果成本压力变得更大，生产转移的过程就不会停止。当发展中国家(如泰国)开始获得超过发达国家的生产优势时，美国相对其他发达国家失去竞争优势的周期再次重复。这样，全球生产的地点开始从美国转移到其他发达国家，然后从其他发达国家转移到发展中国家。 贸易模式的趋势转变结果是：随着时间的推移，当生产集中于低成本的外国地区时，美国从产品出口国变为产品进口国。图6—5显示出美国、其他发达国家和发展中国家随时间推移在生产和消费增长上的变化。6.7.1对产品生命周期理论的评价 历史上，产品生命周期理论是对国际贸易模式的一种准确解释。以复印机为例，该产品首先由美国施乐公司在2 0世纪6 0年代初发明并出售给美国消费者，开始时施乐公司从美国出口复印机到日本和西欧发达国家，当这些国家的需求开始增长时，施 乐进入日本(富士--施乐)和英国(兰克一施乐)建立合资企业。一旦施乐复印机专利过期，其他外国竞争者开始进入市场(如日本的佳能、意大利的Olivetti)，结果，美国的出口减少，美国消费者开始购买一些来自外国的低成本复印机，尤其是日本货。之后，日本公司发现本国的制成品成本太高，于是开始转向发展中国家(如新加坡和泰国)生产，结果，美国和几个其他发达国家(如日本和英国)从复印机的出口国变为进口国。复印机国际贸易模式的演变与产品生命周期理论的预言完全一致。产品生命周期理论清楚地解释了成熟工业从美国移出进入低成本加工地区的变迁过程。 然而，产品生命周期理论并非没有缺陷。从亚洲或欧洲的角度来看，弗农所说的大多数新产品是在美国开发和引进的，似乎有一种民族优越感。虽然l 9 4 5～1 9 7 5年 间大多数新产品是在美国开发和引进的，但总有一些重要的例外。近几年，这些例外变得更加普遍，现在许多新产品从日本(如遥控电脑游戏)或欧洲(如新的无线电话)引进。而且，随着世界经济的全球化和一体化，不断增长的大量新产品同时从美国、日本和发达欧洲国家引进(如手提电脑、光盘和数码相机)，全球化生产的引入可能伴随着全球性分散生产的出现，新产品的部件将主要在要素成本和技术两方面最具优势的地区生产(如比较优势理论所预言的)。总之，虽然弗农理论在美国占有全球优势时用于解释国际贸易模式可能有效，但是和当今世界的关联却很有限。 6.8新贸易理论 新贸易理论于20世纪70年代开始出现，当时许多经济学家指出企业达到规模经济的能力与国际贸易有重要的联系。规模经济(economies of scale)是指大批产出使单位成本下降。规模经济的成因有很多，包括将固定成本分散到大量产品上的能力，利用专业的人员和设备提高生产效率并生产大批产品的能力。规模经济是许多产业降低成本的主要方法，从计算机软件到汽车，从制药到航空都是如此。比如，微软意识到，规模经济将开发视窗操作系统(Windows)的将近50亿美元固定成本分摊到2.5亿个人电脑终端用户身上。汽车制造商同样意识到，在一条组装线上大批量生产汽车，可以实现