信息流广告专题分析2017.pdf

中国信息流广告市场专题分析2017 如需免费获取本完整版分析请关注易观订阅号 后台回复 “信息流广告 “获取。 更多必威体育精装版内容尽在 (ID ：enfodesk) 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析范畴和分析方法 分析定义 分析范畴 分析方法 l 信息流广告 ：是指一种依据社交群体 l 主要分析 中国信息流广告市场现状及发 l 分析 内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的 属性对用户喜好和特点进行智能推广 展 ，以及立足信息流广告市场的趋势判 分析、对业 内资深人士和相关企业高管的深度访谈 的广告形式。其主要展现形式是穿插 断与展望 ； ，以及易观分析师综合以上内容作 出的专业性判断 在信息之中。 l 分析 内容涉及的厂商包括 ：今 日头条、 和评价。 百度等 ； l 分析 内容中运用Analysys易观的产业分析模型 ，并 l 分析 内容涉及的国家和 区域主要包括 ： 结合市场研究、行业研究和厂商研究 ，能够反映当 中国大陆 ，不包括港澳台地区。 前市场现状 ，趋势和规律 ，以及厂商的发展现状。 2017/12/8 数据分析驱动变革 2 目录 CONTENTS 01 中国信息流广告市场发展现状 02 市场竞争分析 03 典型厂商分析 04 市场趋势分析 2017/12/8 数据分析驱动变革 3 PART 1 中国信息流广告市场发展现状 © Analysys 易观 2017/12/8 数据分析驱动变革 4 发展背景 ：广告产业遭遇增长瓶颈 ，效果广告的市场需求促 使信息流广告市场的爆发 P 新广告法颁布 ，广告市场监管升级 大数据以及人工智能的发展为新的广告形式的 • 新广告法的颁布 ，对广告市场的监管更加严格 ， Political Technological 出现提供了技术支撑 对广告的内容与行为做 出了多方位的规制 ，极大 • 大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信 地限制了广告主、广告企业和媒体 “打擦边球” 政治环境 技术环境 息流广告需要建立在对于用户行为的记录与 的空间 ，促使广告市场良性发展。 大数据分析基础上 ，才能实现精准推送 ，减 • 新广告法倒逼广告企业和媒体将更多精力和资源 少对用户的打扰 ，提升用户体验。 投入到提高广告 内容与形式的