北理珠英语广告译写.doc

第八章 广告口号与广告文案的英译 概述 广告(advertising)按其中文字面意思理解，即是“广而告之”的意思。广义上说，广告是向大众传播信息的一种手段；狭义上说，广告是一种付费的宣传手段。中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告所下的定义是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬整个世界的广告费用在近年已相当浩大，每年达数千亿美元。按国民人均计，美国在1900年的人均广告费为5．91美元，而在1976年为155．34美元，到1981年则达300美元1989年美国广告费已高达1100多亿美元。 随着加入WTO和经济全球化时代的到来，我国与世界各国的经济频繁，国企业之间的竞争也越来越激烈广告作为企业促进出口销售、开拓海外市场的主要手段之一，在这一进程中发挥着举足轻重的作用。’s make things better——让我们做得更好（飞利浦电子） Just do it——跟着感觉走（耐克运动鞋） Ask for more——渴望无极限（百事可乐） The relentless pursuit of perfection——不懈追求完美（凌志轿车） Where there is a way, there is a Toyota——车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车） 除了这些广受喜爱、十分成功的汉英广告口号外，近年我国也出现了许多精制的英语广告口号，例如云南旅游名胜香格里拉县的广告宣传口号是I came, I saw and I was conquered（我来了，我见过了，我被征服了），显然是仿拟古罗马大帝凯撒的那句名言：I came, I saw and I conquered （我来了，我见了，我征服了），虽然是仿拟之作，但用于其时其地其景，简直妙不可言。 从上面这些著名英语广告词及其汉语译文可以看出，优秀的广告词在语言方面应该具备以下几个特征： （1）用字简洁精当 广告是一种需要付费的宣传手段，而且价格不菲，所以在不宜长篇大论、喋喋不休。其文字必须做到用词简单精当，尽量节约空间，节省开支。 （2）用词简单易懂 广告面对的是文化水平各个不同的公众，所以一定要力争做到简单易懂，方能为广大公众接受和理解，故作高深、卖弄高雅的广告词不仅不会起到“广而告之”的宣传效果，有时还会适得其反，败坏自己企业声誉。 （3）句子结构简短 有时甚至只使用短语，最多使用并列句式。但句式多样：既有陈述句，又有祈使句；既有感叹句，又有疑问句，显得变化多端。 （4）语意精炼含蓄、结构怡人耳目 广告语言不仅要用字简洁精当、用词简洁和句子简短，而且在意思上还要做到意蕴深远、诙谐幽默、生动感人，布局谋篇也追求美学效应，努力取得让人过目不忘的理想效果。 （5）大量使用各种修辞手段 为了增强广告的宣传动能，使广告产生强烈的吸引力，广告语言大量使用各种修辞格，尤其是夸张、明喻、暗喻、仿拟、头韵、排比等等修辞手法的运用十分普遍。 广告类别繁多，可以根据其不同属性进行分类，其中，文字广告据其结构与内容可分为广告口号和广告文案。本章主要分析这两种汉语广告的英译。 第一节 广告口号的英译策略 1. 英语广告口号的语言表达形式 英语广告口号（slogan）在生成结构上主要运用如下语言形式（当然这些语言形式在汉译时不一定要完全保持一致）： （1）陈述句式 比如： Things go better with Coca-Cola! （百事可乐） 畅饮百事可乐，保您万事如意！ The taste is great.（雀巢咖啡） 味道好极了。 There is life after sex. 在性之外，还有生活。 (2) 疑问句式 比如： How can something be so small but so smart? (某照相机) 什么东西如此小巧却功效惊人？ Where would you like your office? Left hand or right hand? （某电脑） 你想在哪儿办公？左手还是右手？ What kind of man read Playboy? He is the man who needs... （花花公子） 什么男人读《花花公子》？是需要……的男