艺人张萌宣传推广方案艺人张萌宣传推广方案.ppt

张萌宣传推广方案 ——电视剧《宝贝》 北京天海传承文化传媒有限公司 张萌，曾摘得环球小姐桂冠，东方美人代表，婉约灵动，气质卓然。多栖发展，才华横溢，颇具“天生丽质难自弃”的活力与事业心。演戏、双语主持、钢琴教师…张萌的开朗乐观传递给公众愉悦的视觉享受。 戏里她是温柔貌美的佳人，戏外她是亲朋好友的开心果，幽默、活泼、大气时尚的生活态度令张萌拥有超级好人缘。 宣传周期 2013年4月——2013年6月 共2个月 宣传目标 艺人张萌社会、媒体知名度提升，根据作品《宝贝》，将形象定位升级为“时尚御姐”。 结合电视剧《宝贝》，安排适合的平面媒体、电视媒体，对张萌进行个人专访，拍摄个人写真大片，各大门户网站大图露出。 艺人张萌新浪微博营销，包括微博内容策划、大号转发、评论维护等，提升新媒体关注度。 针对电视剧《宝贝》，安排剧评人对艺人张萌的角色演绎进行正面的舆论引导。 宣传策略 网络媒体 平面、电视媒体 新媒体 以新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站为核心，优酷网、二级门户网站对艺人张萌常规新闻稿件进行联合推广。 侧重利用杂志、周刊类平面媒体对张萌进行个人专访，作为文字先锋力量传递信息。 通过省级电视媒体作为视频渠道进行信息传递，参加高端访谈、时尚达人节目增加曝光率。 新浪微博为主流渠道：通过话题策划、评论维护、大号转发等手段进行推广。 SNS媒体为辅助渠道：通过话题营销、视频转帖等方式进行推广。 其他手机热门APP应用中的电子杂志宣传以及网络杂志等形式。 宣传手段——网络媒体 结合作品《宝贝》，进行网络覆盖式宣传。常规作品稿中融入一些艺人自身的特点 ，以求为观众展示一个更立体更真实的张萌。 “女强男弱”的家庭组成形式，引发社会的关注讨论，独立女性角色深入人心。 张萌在剧中饰演的陈静波是一个典型的女强人，性格也大大咧咧，收入上也是压着老公一筹。 与同题材电视剧中的明星角色进行横向对比，突出张萌角色特点。 例如《今夜宝贝降临》里的李小冉和马苏饰演的母亲角色，以及《小儿难养》中小宋佳的角色。 新闻标题示例： 张萌谈新剧《宝贝》孕妈角色挑战大 张萌化身职场御姐” 戏里戏外差异大 张萌《宝贝》泼辣上身 “突破下限”演的过瘾 《宝贝》轰炸荧屏 张萌成80后独立女性代言 张萌戏里戏外爱搞笑 人称“无敌段子王” 宣传手段——平面媒体、电视媒体 结合张萌自身特点，安排适合的平面媒体（杂志、周刊），通过不同类型主题大片的拍摄和专访，展现戏外的张萌。 《elle》 《男人装》 《嘉人》 《时装女刊》 《时尚新娘》 《红秀》 《ceci姐妹》 《好主妇》 《时尚主妇》 《健康女性》 《精品购物指南》 《风尚志》 《timeout》《周末画报》《名famous》《淑媛》《优家画报》《easy》 《瑞丽伊人风尚》《猫扑人物周刊》 安排电视访谈类节目、综艺娱乐节目，增加张萌的电视曝光率。 《星月对话》 《非常静距离》《影视同期声》 《新浪明星访谈》 《雅虎公益跟拍》 《百变大咖秀》 宣传手段——新媒体 张萌新浪微博每月粉丝增长维护。 把作品《宝贝》与娱乐圈最热门的事件相结合进行病毒图片或病毒视频内容传播 。 电视剧《宝贝》播出期间安排微访谈，与网友进行互动宣传。 结合艺人自身“段子王”的特点，可以录制一些有趣的经典视频，艺人微博发布，由大号进行转发、评论等。 策划“卖萌体”张萌微博语录，发布《宝贝》中的一些经典语录。 持续与电视剧《宝贝》的官方微博互动，转发相关剧照和趣闻。 在天涯、猫扑、贴吧等BBS论坛发布热点话题，并通过水军进行广泛传播。 工作量化——预热期 预热期：4-5月 网络通稿：10篇，其中大图3个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐1次 报纸杂志周刊：3家（详见意向媒体表） 论坛策划：2个话题（100层，200家） 活动：时尚或公益活动1次 工作量化——播出期 播出期：5-6月 网络通稿：15篇，其中大图5个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐或微访谈1次 报纸杂志周刊：4家 论坛策划：2个话题（100层，200家） 通告：电视或网络访谈2次 活动：时尚或公益活动1次 推广预算 谢谢！ 娱乐改变生活 我们改变娱乐 北京天海传承文化传媒有限公司