2016年移动互联网广告营销市场分析报告.doc

移动互联网广告营销市场分析报告 摘 要 移动营销的市场规模随着手机的普及、移动网民规模扩大以及移动终端使用行为的黏性增加而保持着快速增长。 本文将以程序化购买（Programmatic Buying）的行业领先的公司品友互动为切入点，全面介绍移动移动互联网广告中的程序化购买这一新兴的广告方式，整理了其广告种类，售卖形式，定价逻辑以及其计费的标准：其次文章对移动互联网广告的行业进行分析，整理了程序化购买相关环节的构成要素。并进一步分析了品友互动，文章重点分析了目前移动移动互联网广告在各行业的现状。并分析了广告主对移动互联网广告的需求分析。最后对移动互联网广告公司市场的发展提出一些建议。最后再预测其未来的发展方式。 关键词：程序化购买，DSP需求方平台，品友互动，移动互联网广告 目　录 前　言 1 1.移动互联网广告概述 2 1.1 什么是移动互联网广告程序化购买 2 1.2移动互联网广告程序化购买的形式和特征 2 1.3移动互联网广告投放的关键技术 3 1.4广告投放KPI 4 1.5中国移动互联网广告PEST分析 4 2我国移动互联网广告的营销市场分析 7 2.1国内市场现状分析 7 2.2品友互动广告营销的SWOT分析 9 2.2.1优势（Strengths） 9 2.2.2劣势(Weaknesses) 11 2.2.3机会(Opportunities) 11 2.2.4威胁(Threats) 12 3中国程序化购买广告解析 13 3.1程序化购买发展历程 14 3.2程序化购买交易模式 15 3.3程序化购买产业链分析 16 3.3.1需求方平台（DSP） 17 3.3.3供应方平台（SSP） 19 3.3.4数据管理平台（DMP） 20 4广告主态度研究 21 4.1广告主需求分析 21 4.2 影响因素分析 21 4.2.1 媒体资源整合 21 4.2.2 数据优化 21 4.2.3 品牌安全 22 4.2.4 服务经验 22 4.2.5 创新创意 22 4.2.6 ROI（投资回报率） 22 5中国程序化购买广告市场发展建议 23 5.1 广告主发展建议 23 5.2 媒体发展建议 23 5.3 程序化购买服务商发展建议 23 5.3.1 DSP服务商 24 5.3.2 Ad Exchange服务商 24 5.3.3 DMP服务商 24 结 论 25  前　言 随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对信息的需求向多元化、场景化发展。随着用户对互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。同时，技术成为推动互联网发展的另一关键。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。 2015年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以互联网营销对传统企业营销方式冲击最大。传统企业更加重视网络营销的作用，希望更加精准与便利的和自己的用户接触。在这样的环境下，程序化购买市场格局会发生什么变化？整个市场预期趋向如何？技术在程序化购买广告上的应用有什么新发展？ 作为近几年新兴起来的移动移动互联网广告模式，无论是在社会还是行业内在一定程度上都对移动互联网广告的程序化购买形式认识不够，有些从业者甚至不懂广告交易平台、移动DSP、移动移动互联网广告网络、移动PDB这些概念，对程序化购买的各个环节也不是很清楚，所以本文的目的之一在于对移动互联网广告的程序化购买这一新兴广告形态的市场阐述，包括广告类型、计费类型等，形成对移动互联网广告的基本认知框架。 移动互联网广告作为移动营销的重要组成部分，它的飞速发展引起了广告主和业界的极大关注，并对其进行研究和分析，但因为当前的研究大多都是比较零散，并且集中于对移动互联网广告的形式和商业需求的描述层面，研究的侧重点在于部分探索，缺乏对整体研究和分析研究热点的水平。本文的理论意义在于，结合品友互动的产业链理论，SWOT分析相关理论，运用相关分析工具，对移动互联网广告产业链的理解、构成、形成机理、优化和调控进行了理论的思考，这在一定程度上丰富了社会关于广告产业、移动互联网广告产业的理论研究，同时全面的对移动互联网广告之程序化购买的发展进行整体研究也在一定程度为国内移动应用广告的长远发展提供了一定的理论指导。 本文将以品友互动作为研究对象，研究目的主要有以下方面 ? 市场规模：2016年程序化购买广告市场的规模如何？中国网络广告市场预期如何？未来规模会有多大？ ? 品友互动：品友互动的SWOT分析，它的优势在哪？劣势又在哪？ ? 广告主：不同行业对于程序化购买广告的投入情况如何？有哪些比较重要的广告主需要网络媒体重视？  1.移动互联网广告概述 1.1 什么是移动互联网广告程序化购买 在写移动互联网广告之前，我们首选要弄清楚什么是移动互联网广告。移动互联网广告是在互