培训文稿。微商.ppt

* * * * * * * * * * * 电商的潮向--微商 2017 背景资料 微商当前是一个3000万人的群体 2016年产值5000亿 2012年微商兴起；2013年快速增长；2014年到达顶峰； 2015年出现大量负面报道，微商回落； 2016年官方出台文件逐步规范微商； 个人或团队品牌企业 微信 微博 利用社交工具进行营销 陌陌论坛 微商的定义 微商模式 三级分销 多级分销疯狂招商 炫富、装富刺激进货 一键转发 高级代理向低级代理授权 传授推广方式、复制文案 代发货品 微商城 超过 三级的被封杀 高额返利被封杀 涉嫌传销类被封杀 微商的形态 品牌微商 个人微商 以代购、朋友圈卖货 正面：便捷、快速 负面： 以假乱真、 暴力刷屏、扰乱市场 平台微商 微信小店、口袋购物等 正面：货源、信任、 交易保障 负面： 产业链长、门槛高 社群微商 以品牌代购形式流传 如俏十岁等化妆品开始 正面：迅速裂变 负面： 品控缺失 建立社群、转化粉丝 如逻辑思维 正面：客户忠实 负面： 变现慢、变现难 微商的瓶颈 刷屏惹人讨厌 浮躁的心理 假货、传销等负面影响 微信的打击与封杀 微商的未来 微商+平台 货源+诚信体系+粉丝粘性+品牌 微商的未来 微商+C2B 先卖货、后生产（众筹、小米等） 微商的未来 微商+O2O 连接线上和线下，提高效率，利于宣传 例如：外卖小店、小便利店等 微商的未来 微商+农村 一手产品源+营销+物流=产品输出 （阿里、京东2013年已进军农村） * * * * * * * * * * *