家具价格闹得并不凶 个性化需求更强烈.pptx

板式家具与实木家具作为传统的家具品类，随着生活水平提高，消费者对家具有更个性化、多样化的需求。在激烈的市场竞争中，传统的板式家具与实木家具又;呈现出怎样的发展态势?华商报记者通过走访市场、采访业内专家，了解2015年上半年板式家具和实木家具在价格及款式风格上的变化，以及变化背后的缘;由，为消费者选购家具提供建议。1 板式家具价格有小幅上涨 简约风格再次成为主流◇价格变化华商报记者通过卖场导购了解到，与往年相比，板式家具的;涨幅不大，价格上涨主要在于部分款式制作材料的升级和尺寸增大后成本的增加。全友家私总经理许竞友也表示板式家具的价格在2015年仅有小幅上涨，涨;幅在15%左右，主要在于各项生产成本的增加：原材料上涨：木材作为稀缺资源每年都有10%左右的涨幅。很多板材生产厂家的关闭也导致材料价格上涨;;人力成本增加：中国从原有的“加工制造工厂”逐渐转型，相比印度、越南等国家人工成本在逐年增加;生产设备更新：以广东、福建为主的南方城市，当地政;府对环境达标的要求越来越高，也导致生产商需要不断升级生产设备以减小对环境的污染;研发成本增大：随着社会对知识产权保护的重视，以及消费者不断变;化的需求也促使生产商投入大量的精力做产品研发及创新。◇款式变化家具款式的变化不同于时装每年都会推陈出新，快速引领潮流。因此家具款式更迭的时间;跨度更长，许静友表示10年前的板式家具还以简单、浅色系为主流;后来出现了韩式、小美式，以及具有后现代风格的深色系家具开始盛行;但近几年简约风;格再次兴起，贴近自然的原木色受到消费者的青睐。◇群体变化不同于实木家具的消费群体主要集中在某一个年龄段，选择板式家具的群体更为广泛，主要分为;三大类：80后新婚群体：购买力相对较弱，无力负担昂贵的实木家具;追求家具的造型和设计感，能搭配多样的装修风格;70后换房群体：需要重新购置家;具，但对实木家具并不特别喜爱的中年群体，会选择简约大方，没有太多装饰的板式家具，并以浅色及原木色为主;老人房：多为儿女替老人选购，款式简单实;用，价格适中的板式家具成为首选。2 实木家具价格与往年持平 产品革新速度加快◇价格变化虽然原材料以每年10%的涨幅递增，人工费用也有5%—1;0%的上涨，各项生产成本都在不断增加，但实木家具的价格却与往年持平没有上涨，在这种情况下没有涨价实际就是在降价。联邦家具总经理王群军说：“市;场的整体疲软导致购买力下降，不只存在在家居行业，这是整个经济环境导致的。虽然说价格基本持平，但也有部分商家会在原有折扣的基础上在降低1-1.;5个折扣进行促销。”其次家居行业作为房地产行业的下游产业，对市场的反映有一定的滞后性。真爱美家总经理宋卫星说：“目前的家具销售还有部分是20;13年买房的消费者在支持，所以即使上游产业发展受制，家居行业也不会立刻感觉到萧条，但是实木家具近几年确实没有大幅度调价。”◇材质变化实木家具;除了做工款式，最主要的衡量标准就是材质。水曲柳，海棠木、胡桃木、乌金木等不同的木种，家具的价格都不尽相同。华商报走访市场发现近年胡桃木在市场;上的占有量变大，对此变化王群军表示木材不能引导市场，因为每种木材都有其优缺点，不能说某种木材就一定优于其他品种。木材昂贵只能说明它的材质数量;少，生产商在获取成本上更高，但并不表示它一定最优，而且市场上对某种木材的偏爱也会随着时间不断变化。◇市场变化60后、70后依旧是实木家具的消;费主力，传统简约的家具款式依旧是选购的主流，简欧款式也占有部分市场，基本上消费群体和往年变化不大。但王群军提出实木家居产品的革新在变快，从原;来三年更新一次产品到现在两年就有大的变化，也是为了满足消费者求新求变的需求，不断增强产品间的差异化。小记总结消费者选购家具时最关注的一是价格;，二是款式，三是质量。在调查中不难发现，由于整体经济环境导致家具价格并没有大幅度上涨。对于近期市场上流行胡桃木的实木家具，消费者要理性看待，;没有必要一味跟风，每种木材都有其优缺点，适合北方环境的木种很多，根据自身喜好及经济实力进行选购即可。在款式的选择上，从板式家具流行趋势的变化;就能看到，不管短期内突然盛行什么样的款式，最终还是会回归到最初简单的风格，毕竟简约的款式更耐看，不跟随潮流就不会被潮流淘汰。建议消费者在选择;家具时以简单的基础款为主，在风格的营造上可以通过装饰品呈现。 华商报记者 沈思媛2015半年趋势TOP7趋势1 家居建材企业产能过剩、市场疲;软、供需矛盾加剧随着我国房市低迷，家居建材行业的销售业绩也不乐观。国家房地产调控政策的不断深化、加强，使房地产“刚性需求”潜在族仍在等待、观;望。建材家居的实际购买力在相对下降，需求不能维持销售额的增长。家居建材企业面临产能过剩、库存家居、市场疲软的趋势。上半年，全国规模以上建材家;居卖场累计销售额稍有增长