工程经济学-虞晓芬-第六、七、八、九章.ppt

第三节 市场研究 项目建设程序和管理 市场研究 可行性研究报告编制 经济评价 社会评价 技术研究 市场调查 产品用途 现有生产能力 产量及销售量 替代产品 产品价格 国外市场 市场需求预测 消费对象 消费条件 产品更新周期特点 市场成长速度及趋势 可能出现的替代产品 产品可能的新用途 产品出口或进口替代分析 市场进入壁垒 技术壁垒 规模壁垒 政策壁垒 产品方案和项目规模 产品方案（规格标准） 项目拟建规模 市场营销策略 市场定位（领先或追随、目标市场） 促销价格、推销方式与措施 产品销售费用预测 产品销售收入预测 价格预测 销售收入预测 市场调查方法 项目建设程序和管理 市场研究 可行性研究报告编制 经济评价 社会评价 技术研究 普遍调查：对调查对象进行全样本调查。 抽样调查：抽取调查对象样本进行调查。 抽样调查需要根据拟调查问题的性质和调查对象的具体情况进行抽样设计。主要抽样方法有：随机抽样、分层抽样和分群抽样等。 专家调查：专家访谈、专家会议、Delphi法等。 调查方式：书面问卷、电话访谈、当面访谈等。问卷设计要尽量避免偏差。 档案研究：通过收集和查阅有关资料获取信息。可利用的资料包括宏观社会、经济统计资料、公众传播媒介信息、专业机构业务信息等。 市场预测方法 项目建设程序和管理 市场研究 可行性研究报告编制 经济评价 社会评价 技术研究 定性预测 通过分析历史资料和研究未来条件，凭借预测人员的经验和判断推理能力进行预测。可采用Delphi法、组织专家小组进行分析判断等。 定量预测 根据统计数据，运用数学分析技术，建立表现变量间数量关系的模型进行预测。 常用的方法 趋势外推法：移动平均法、指数平滑法、季节指数法、包络线趋势预测法等。 因果分析法：回归分析法、相关分析法等。 项目规模选择 项目建设程序和管理 市场研究 可行性研究报告编制 经济评价 社会评价 技术研究 项目经济规模的确定 3. 项目生产规模选择的主要因素 2. 项目生产规模的概念 1. 四、检查、评价与验收 价值工程的基本原理 价值工程的实施步骤和方法 方案的创造与实施 在方案实施过程中，应该对方案的实施情况进行检查，发现问题及时解决。方案实施完成后，要进行总结评价和验收。 1．企业经济效益评价 全年净节约额 节约百分比 节约倍数 价值工程活动单位时间节约数 2．方案实施的社会效果评价 价值工程在高露洁产品开发中的应用：价值工程应用的经济效益评价 价值工程的基本原理 价值工程的实施步骤和方法 方案的创造与实施 方案的技术评价 1）对于二氧化硅，采用与供应商合作的方式，要求供应商改进生产工艺与管理，降低二氧化硅的生产成本。由于用量很大(约5000ｔ/ａ)，供应商乐于配合高露洁牙膏的生产要求，在理论和实践上是可行的。 2）对于牙膏盒，通过改变纸板结构、纸盒尺寸等措施在理论上和操作上都是可行的，不会降低原有产品的质量。很多牙膏厂家都在做相似的改进。 3）对于牙膏管，主要是要求本公司各部门进行协助与配合，将改进措施变成实际的可生产的流程。 价值工程在高露洁产品开发中的应用：价值工程应用的经济效益评价 价值工程的基本原理 价值工程的实施步骤和方法 方案的创造与实施 方案的经济评价 通过以上改进措施的实施，高露洁牙膏各组分的价值系数可以达到一个合理水平。 成本降低率=改善前成本-改善后成本改善前成本，全年节省额:按全年销售额2680ｔ计算，成本节约人民币，即成本节省的经济效益超过1000万元。（注:以1000箱计） 组分名称 改进前/元 改进后/元 降低成本/元 降低率/% 二氧化硅 49139 39311 982 8 20 牙膏盒 32640 27744 4896 15 牙膏管 18000 12600 5400 30 价值工程推荐网站 价值工程的基本原理 价值工程的实施步骤和方法 方案的创造与实施 北京价值工程学会网站：/vesb Chinese Society of Value Engineering（CSVE）、中国高等教育学会价值工程分会、中国技术经济研究会价值工程专业委员 　/icveti/csve/index.asp SAVE International （国际价值工程学会）网站： 价值工程推荐杂志 价值工程的基本原理 价值工程的实施步骤和方法 方案的创造与实施 《价值工程》杂志 中国高教学会高校价值工程专委会会刊 Cost engineering  《技术经济学概论》 技术经济学科 第八章 投资项目可行性研究 本课程主要内容： 第五章 不确定性与风险分析 第二章 技术创新 第三章 经济性