FIRST VIEW品牌企划手册.ppt

END! 品牌主张 传播策略 ＶＩ 产品核心 设计风格 传播形式 产品包装 专卖店规范 设计要素 分季传播 执行延展 分季包装 设计延展 分季店面装饰 橱窗风格变换 分季服装 设计延展 时尚潮流影响 品牌与时尚潮流在此区域交汇！ 品牌定位 品牌利益 品牌企划手册 产品 产品特点 卖给谁 品牌定位 品牌利益 品牌写真 品牌主张 品牌个性 传播策略 传播执行 品牌附加价值 产品价值 构筑完整品牌 我们卖什么？ 产品 产品特点 卖给谁 品牌定位 品牌利益 品牌写真 品牌主张 品牌个性 传播策略 传播执行 1 2 FIRST VIEW的产品 帅气而又不失女人味的工作日装 法国风格，新潮、张扬、休闲的。 服装色彩丰富略夸张， 搭配和谐有品味， 有休闲气质但不街头， 是休闲和中性帅气的巧妙结合 服装整体廓型简洁大方， 细节设计别致有品位； 强调自然舒适的手感 及外观效果 新潮，张扬，休闲。 通过FIRST VIEW独特的搭配方式体现帅气的穿着效果。 贴身裁剪，版型舒适 款式富于变化, 产品组合丰富； 合工作及休闲场合穿着， 搭配方式帅气时尚， 强调穿着效果及整体气质 多种混合面料， 花型多变丰富， 产品特点 目标顾客描述 产品 产品特点 卖给谁 品牌定位 品牌利益 品牌写真 品牌主张 品牌个性 传播策略 传播执行 3 25-35岁，保持高度时尚敏感度、第一眼就能吸引住别人目光的心态年轻的女性。 普遍都有良好教育背景，大学及以上学历，知识结构广泛，心智比较成熟； 她们有自己的专业，属于中等收入阶层，以白领为主导。能在职场中找到自己的位置，并被人认可． 她们追求高品质的生活，喜欢多样化的生活形式，永不拒绝新的时尚，但始终会有自己的风格。 花钱通常是因为心动于概念，时尚，格调，品牌，个性，以及快乐的感觉。 具有很高的品牌意识，对品牌有自己的理解，有较高的品牌忠诚度。 能享受时尚都市生活带来的乐趣。她们会出现在酒吧，大型SHOPPING MALL，时尚展览馆等等。 她们注重身体健康和形体塑造，积极锻炼，热衷旅游健身等项目，并参加培训，以期事业的开拓。 经济相对独立，所以她们对男人及家人的依赖感较小，她们略带叛逆，绝不刻意顺从和迎合， 凡事有自我主见并能坚持自己。崇尚自由、独立的价值观，并追求自由的感受。 她们不赞成小女人的扭捏作态，她们更欣赏勇敢，洒脱，率真的性格特质。 修饰自己的同时，她们会花较多的时间充实自己的精神世界，也是她们拓展生活疆界的重要手段。 在她们心中，爱情并不是强求与争取来的，而是坦然、自然的。 爱情会让她们愉悦，也变得更自信，充满魅力；她们与男人在爱情中的位置是平等的。 她对未来充满期待和渴望，她善于关怀别人，她们喜欢自己成为生活及社会的明星. ——FIRST VIEW，超前张扬的女人 她们的人生价值观念 异性吸引 自我 职业 因为西方价值观的入侵，城市文化的碰撞， 当今的年轻都市女性更注重“自我” 消费者心理特点 她们多数不满足目前的生活状态，不甘心平庸， 希望生活有变化，希望能更随性的生活 她们渴望心灵上的自由释放 家庭 自我 职业 伴随 “自我”价值观的膨胀，中国今天的新女性遇到的心理矛盾更为突出 WHO AM I？ 自我 异性／家庭 在她们心中，自我的位置被放大，她们崇尚自由的国际精神。 但她们希望能在自我认可和价值实现的同时，同时把握住职业与家庭，并获得认可。 职业 产品 产品特点 卖给谁 品牌定位 品牌利益 品牌写真 品牌主张 品牌个性 传播策略 传播执行 品牌定位 4 适合上班、休闲生活时的帅气、休闲、新潮的个性时装 产品 产品特点 卖给谁 品牌定位 品牌利益 品牌写真 品牌主张 品牌个性 传播策略 传播执行 FIRST VIEW给我带来平价的欧洲必威体育精装版时尚工作日装， 其新潮、张扬、休闲的时尚造型和搭配指导， 让我在上班休闲时间都能穿着，使我更美丽更自信。 品牌利益 5 她 给 她　洒脱柔美的国际化的时尚造型 FIRST VIEW 利益点 顾客 我为谁而存在（目标消费群） 为什么买我（产品） 我是谁（品牌） 内心向往美丽自由、希望打破工装束缚的女孩 帅气、休闲的适合上班、休闲生活的时装 坚持自我的独立精神 产品 产品特点 卖给谁 品牌定位 品牌利益 品牌写真 品牌主张 品牌个性 传播策略 传播执行 6 FIRST VIEW写真 产品 产品特点 卖给谁 品牌定位 品牌利益 品牌写真 品牌主张 品牌个性 传播策略 传播执行 7 新潮、张扬、休闲 品牌个性 产品 产品特点 卖给谁 品牌定位 品牌利益 品牌写真 品牌主张 品牌个性 传播策略 传播执行 8 号召一种敢于坚持洒脱至上的精神 品牌主张 “做新潮