绩效薪资制度设计与应用.ppt

国家体育总局体育器材装备中心 2005-2008年 亚运会中国体育代表团市场开发方案（上） 第6届亚洲冬季运动会 第15届亚洲运动会 第4届东亚运动会 运 动 会 2007年1月28日——2月4日 2006年12月1日——12月16日 2005年10月29日——11月6日 举行时间 2008年前三大运动会 体育赞助的意义 商业价值——提升企业知名度和美誉度 社会价值——为人的和谐发展服务 赞助中国体育代表团的意义 支持中国体育事业的发展 支持亚运会年中国体育代表团 企业赞助的商业价值 搭建长期稳定的体育营销平台 对于国际奥委会TOP赞助商和北京奥组委赞助商：成为其赞助奥运会后在中国进行全面和深入宣传的有利机会；三大运动会在2005-2007年间连续三年搭建长期稳定的体育营销平台，并在2008年奥运会时达到宣传推广的高潮。 两大运动会在中国举行，引起极大社会关注 中国体育代表团的品牌价值帮助企业品牌增值 强强合作，物超所值 较低成本运作 与亚运会中国体育代表团强强合作，性价比高，物超所值。 中国体育代表团赞助商的形象 值得信赖的品牌，8.3分 实力很强的中国品牌,8.4分 有社会责任感的品牌，8.3分 （10分表示非常赞同，1分表示非常不赞同） 数据来源：央视-索福瑞媒介研究（CSM） 中国体育代表团品牌价值 代表了健康向上的形象 代表了名副其实的强者 享有极高的社会关注度 名副其实的强者 30年来，中国体育代表团在历届世界和亚洲的大型综合运动会上战绩骄人！ 健康向上的品牌形象 充满青春活力的团队 顽强拼搏，为国争光 展现中国年轻一代积极进取的精神风貌 弘扬更高、更快、更强的奥林匹克精神 极高的社会关注度 健康向上的形象 代表团由各运动项目的 运动员组成并代表了中 国最高的运动水平； 运动成绩稳步上升的趋势 辉煌成就 广阔的发展前景 中国体育代表团 持续高关注度 国家主席胡锦涛2004年9月2日在人民大会堂会见中国体育代表团时指出：中国体育健儿在奥运赛场上表现出来的顽强拼搏精神和良好体育道德，极 大地激发了全国各族人民的 爱国热情、增强了中华儿女 的自信心和自豪感，成为推 动中国前进的强大精神力量。 健康向上的品牌形象 自1974年德黑兰亚运会首次亮相国际赛场以来，中国体育代表团在历届世界和亚洲的大型综合运动会上战绩骄人，成为国人心目中的 名副其实的强者 辉煌的历史成就 1 1994年第12届 1 1998年第13届 1 2002年第14届 1 1990年第11届 1 1986年第10届 1 1982年第9届 2 1978年第8届 3 1974年第7届 代表团名次 届次 参加8届亚运会，共夺得金牌716枚，奖牌1711枚 辉煌的历史成就 中国体育代表团历届亚运会金牌示意图 2002年釜山亚运会 比较指标 亚运会届次 112.3 18,760 收视人次 （亿） 播出总时间 （分钟） 数据来源：央视-索福瑞媒介研究（CSM） 电视（以CCTV为例） 2002年釜山亚运会期间，“中国体育代表团”在媒体中的曝光度 极高的社会关注度 中国体育代表团其它亚洲综合运动会成绩： 3次均名列金牌榜首 156 181 252 参加全部3届比赛 东亚运动会 两次名列金牌榜首 59 42 52 参加全部5届比赛 亚洲冬季运动会 亮点 铜牌总数 银牌总数 金牌总数 参赛记录 综合运动会 辉煌的历史成就 第15届亚运会将上演亚洲体坛最高水平的较量，中国体育代表团将以最强阵容捍卫“亚洲体坛盟主”的地位； 中国体育代表团在2008年北京奥运会前参加的最重要的，也是国人最关注的综合赛事； 期待三大赛事中涌现出中国体育代表团的“奥运希望之星” ； 国人期待中国体育代表团以三大赛事的优异成绩迎接2008年奥运会； 全国的媒体必将高度关注三大赛事，投入比以往更大的力度进行报道。 赛事亮点：