三元足球新案.ppt

三元快乐足球总动员2003-3 目录 活动目标 目标受众 活动主题 活动阐述 总体架构 阶段划分 主题活动举要 预算 活动目标 三元赞助百队杯北京青少年足球比赛，为企业关注公益事业提供有效途径 通过赞助事件营造新闻热点，提升品牌美誉度 有助于三元学生奶提高目标市场占有率 为三元乳酸饮上市作好前期必要准备 推动品牌年轻化 配合酸奶旺市促销 目标受众 在校中小学生以及部分高中学生 学校、教委、父母以及相关影响群体 关心足球运动的社会大众(球迷) 活动主题 主题核心诉求 核心诉求阐述 活动阐述 主题事件亮点 “声援国奥--万名中小学生签名”：三元组织万名北京中小学生签名活动声援“中国国奥队冲出亚洲” ----万人造势，再掀国足风暴 快乐足球 快乐吉祥—— 北京青少年与家庭共同体验“快乐足球 快乐三元” 通过面向孩子以及家庭的“快乐足球”主题征文活动，让更多的人感受运动行销赋予三元产品的快乐内涵 活动总体架构 活动比例 10% 25% 45% 20% 阶段划分-活动组织 阶段划分-公关配合 活动时间表 活动预热阶段 时间：2003年4月10日—5月30日 活动安排： 在校学生报名工作启动 万人签名活动启动(2004CM横幅) 三元记者站成立（专栏购买） “快乐足球 快乐吉祥”主题征集活动 公关配合 活动意义—— 中小学生“中国足球百日谈” 活动启动新闻报道 三元赞助事件专题报道（专访+评论稿） 广告配合 学校、终端海报张贴/平面、电视广告 预热阶段亮点一 活动名称：万人签名助国奥 活动目的：在活动启动阶段，通过北京市中小学生的签名活动掀起对于足球精神的关注，进而关注百队杯 时间：4月底-7月初 活动安排 配合百队杯报名活动启动签名活动 在各学校轮流设签名台，宣传活动意义，号召广大同学参与 2004CM的横幅最终赠送国奥队代表 公关配合 事件新闻、图片报道 电视、电台采访学校老师、孩子的看法 预热阶段亮点二 活动名称：三元记者站 活动目的：通过记者站形式吸引更多孩子的关注；同时通过大小记者的沟通促进媒介报道 时间：4月-9月（活动全程） 活动安排 成立三元小记者站，及时报道比赛情况 邀请部分媒介记者作为小记者的指导老师 优秀的报道将刊登在专栏上 公关配合 专栏购买：选择1家少年读物、1家大众刊物刊登记者站文章 同时可配合摄影图片发布 产品小知识配合 预热阶段亮点三 活动名称：快乐足球 快乐吉祥 时间：4月底-6月底 活动目的：通过比赛前针对中小学生的主题征文引起孩子们 对于百队杯的关注；通过面向公众的吉祥物征集引起大众关注 活动形式： 通过与大众媒介、教委合作举办“快乐足球 快乐吉祥”主题征文活动，记载关于那些百队杯的记忆、快乐足球的故事 面向公众开展此次活动的三元吉祥物征集 公关配合 活动新闻告知/优秀作品刊登 促销配合 终端活动信息发布 预热阶段亮点三 活动名称：三元吉祥物甄选 时间：与报名时间同步进行 活动形式： 通过学校、社会公众两方面征集此次活动的吉祥物设计图 挑选出优秀作品制作成本次活动的吉祥物 吉祥物同时可作为三元产品阶段性形象代言人，赋予其性格、爱好 吉祥物安装芯片,口号: “三元乐乐乐 足球赢赢赢” 公关配合 借助吉祥物征集活动引起公众对于比赛的热切关注 促销配合 通过销售终端发布征集活动的消息 活动吉祥物可作为产品促销的礼物 活动赛前阶段 时间：2003年5月30日—7月1日 活动安排： 快乐训练营 三元产品知识竞赛 公关配合 训练阶段追踪新闻报道 与一家大众媒介/少年读物合作知识竞赛 吉祥物征集活动总结性报道 赛前阶段亮点一 活动名称：快乐训练营 时间：2003年5月1日—7月初 目标： 通过经历屡战屡败、屡败屡战的挫折训练，来培养和倡导青少年的自信和活力，使他们拥有从容面对挑战的气质和永不知疲倦的精神 活动安排 在训练期间安排若干次高强度训练 邀请足球明星与参赛选手共同训练 训练期间配合三元产品饮用 公关配合 通过训练活动吸引媒介展开持续性报道 利用球星制造新闻点 赛前阶段亮点二 活动名称：三元产品知识竞赛 时间：2003年6月 目标：普及生动有趣的牛奶知识，通过互动性的知识竞赛形式树立三元牛奶专家形象 活动安排 通过百队杯活动的渠道发布活动信息 选择一家媒介专版合作，以知识介绍+知识竞赛形式举办活动 获奖同学作为代表参加百队杯的开幕式和闭幕式 配合“六一”的产品促销活动 比赛阶段 时间：2003年7月1日—8月30日 活动目的：通过正式比赛的开展以及相关的公关活动引起大众对于此次活动的关注 活动安排： 开幕式仪式 正式比赛以及相