中央电视台综艺栏目品牌化研究.doc

中央电视台综艺栏目品牌化研究 公共事业管理专业学生 庞叶 指导教师 路璐 摘要：中国电视综艺栏目作为最受观众欢迎的电视栏目之一，近些年来发展迅猛。而作为国家电视台的央视拥有几项名牌综艺栏目，其品牌的建立是如何形成的，央视的综艺栏目经过了怎样的发展历程，其发展趋势又如何等问题都值得我们探讨。本文将以央视的几个品牌栏目为例具体剖析综艺栏目的发展规划，为进一步研究综艺栏目的未来走向作铺垫。 关键词：中央电视台 综艺栏目 品牌化 栏目发展 CCTV synthesis skill column brand research Student majoring in Public Administration PANG Ye Tutor LU Lu Abstract: The Chinese television synthesis skill column takes most receives one which of television columns the audience welcome, recent year develops swiftly and violently. But has several name brand synthesis skill column as National television broadcast stations CCTV, how does its brands establishment is form, CCTVs synthesis skill column passed through what kind of development process, how does its trend of development wait for the question to be worth us discussing. This article take CCTVs several brand column as the example concrete analysis synthesis skill columns development project, to further study the synthesis skill column the future trend to foreshadow. Key words: CCTV Synthesis skill column Brand Column development 中央电视台拥有众多优秀的包括人财物等各方面资源，是其创作品牌栏目的根本与基础。近些年，央视的综艺栏目经历了较大的调整，为其品牌化的建立创造了更大的空间。那么，究竟是如何的变革促成了品牌的快速生成，目前的现状又如何呢，下文将会一一道来。 一、中央电视台综艺节目的发展历程 （一）中央电视台综艺节目在改革开放这30年中的发展脉络 在改革开放的30年间，中央电视台的文艺节目从单一走向多元，从起步复苏走向繁荣发展，从大的阶段来看，这30年可以分为三个阶段，每个阶段都有标志性事件。 1、20世纪80年代末、90年代初，可以称为是电视文艺的复苏期（1958年央视一成立就有了文艺节目，中间经历了一段曲折），电视文艺的发展虽然有了新的起色，但总体来看制作还比较粗糙，内容不够丰富，形式单一，舞台痕迹明显。主要以舞台演出（话剧、戏曲等）、实况录播为主，演播室内的自办节目较少，且节目长短不一，播出时间不固定。1983年诞生了春节联欢晚会，集各种文艺表现手法为一体，从此，春晚成为每年必有的“年夜饭”。 2、从1988年到1992年，中央电视台由录制舞台实况节目转向栏目建设，进入了中国电视文艺节目的创作期。典型标志是1990年后陆续诞生了《综艺大观》、《正大综艺》、《曲苑杂坛》、《旋转舞台》等栏目。栏目化的好处是使节目固定下来，定时定点与观众见面，且具有革新意义。 3、1992年后，中国的电视文艺基本上进入了成熟期。这时，全国许多顶尖级的艺术家，包括词作家、曲作家、编剧、导演、演员等，进入了以央视为核心的创作年代，大型综艺节目开始出现。文艺节目种类繁多，品种多样，极大地丰富了观众的精神文化生活。尤其是1997年到2007年，这十年的发展是一个自觉创作的蓬勃发展阶段，形成了以央视综艺频道为 “旗舰品牌”的频道、专业栏目、精品节目的多层次、立体化的电视文艺品牌带，形成了以央视为龙头，各地电视台文艺节目与之呼应，百花齐放、异彩纷呈的繁荣格局。而国家、政府给予了我们最好的创作环境，社会稳定、和谐地发展，人民物质和精神文化生活水平的日益提高，中国与国际的日益接轨，这一切都使中国的