中型超市品牌视觉部分概述.ppt

如何建立美家福强势品牌 （香港） （香港） 市场部分 （香港） 长春超市市场结构 大型品牌超市 中型超市 小型便利超市 农贸市场、食杂店 跨国性的、综合性超市，多分布在各大商圈，购物环境优雅，干净且产品高档 分布没有较强的地域挑选性，多以消费群为出发点 分布较散，多以居民区嵌入为主要途径，产品较前两者少，多以日常常用产品为主 购物环境较差、产品混杂/“夫妻店、居民店，产品较少且低档” （香港） 消费者认知 超市 农贸市场、食杂店 购物环境整洁、干净 商品陈列清晰 明码标价清晰明朗 电子计量称，精准可靠 电脑收费+购物小票价格直观、准确 价格较农贸市场便宜 产品种类多 很好的逛街场所 购物环境脏、乱、差 多为小商小贩销售，可信度低 价格不清晰 计量设备仍存在作弊嫌疑 价格明显比超市要贵 产品质量较超市差 产品种类较少 多是中老年人购物 普遍消费者认为，超市是主流、产品种类多、可信、逛街的绝佳购物的场所 选择农贸市场和食杂店的多为周边居民，且上年纪的消费者居多 （香港） 宽城区消费者对超市认知 工作忙，购物一次需要买很多东西，希望价格上合理 小商品不用去大超市，小食杂店就可以买到了 赶上促销人多、拥挤、付款等候时间长、有时候还丢东西，买的少不用去超市 常用的产品就那么多，哪家便宜去哪家 家里这边的超市跟我上班公司附近的超市没法比，我还是喜欢市里的超市风格 大中型超市产品虽然很多，但是找起产品来不是很容易，指示也不是很清楚 （香港） 长春宽城区人群形态 外来人口居多 收入水平较其他各区要低 购物多看中实惠，而不是品牌 称繁华商圈为“市里” 意识交流主要是在“市里”上班和回家 他们也向往“市里”那种都市感觉 他们觉得宽城铁北这部分跟“市里”不一样 与典型的本市人群比较起来，他们更加喜欢群居的感觉 在长春他们是异客，他们更喜欢找到一种家的感觉 （香港） 结论 产品 便利 环境 视觉 档次 价格 宽城消费者在购物上主要看中的产品的价格 在与外界流通的过程中，他们也同样留意了视觉和档次和环境 他们更加把购物当成是舒展性情，对便利性、产品种类要求不是很高 （香港） 美家福周边竞争环境 满客隆超市 欧亚超市 位于美家福超市对过，超市门店醒目，入住较早的中型超市，有强大的惯性消费群 以欧亚商都，欧亚卖场等大型欧亚商场品牌带动欧亚超市品牌，“大品牌”的认知度较高 美家福超市 新入住的中型超市 位于商场地下 虽有前瞻的经营理 念与定位， 但品牌仍在导入期 （香港） 小结 通过对整体消费者和区域消费者对超市的认知分析，以及周边竞争环境的分析： 美家福要做的，除了建立强有力的渠道，和营销策略系统外，更加要建立一个强有力的 “北城”高档次人性的超市品牌形象 在建立与竞争上的区隔的同时，与消费者进行利益点沟通 （香港） 品牌部分 （香港） 品牌定位关键词 品味、舒适、祥和，像家一样 （香港） slogan 家的感觉 价格实惠 档 次 购物环境 1、实惠购物，舒适如家 2、看得见的实惠，看得见的家 3、唯美心情，福临您家 （香港） * 视觉 渠道 形象 商誉 消费者 美家福的品牌轨道 根据客户需求，今先提出视觉部分 （香港） 视觉部分 （香港） 在美家福，顾客感受到的不是冰冷的过道和产品的罗列 而是一次舒适的完美的购物体验 这个体验如同家一般的温馨、祥和 在美家福没有欺骗，也没有奸商，有的就是真诚与实惠 （香港） 视觉创意方向 温馨、喜庆、祥和、品味、夺目 （香港） 效果图1 （香港） 效果图2 联硕下一步工作 （香港） 1、客户提供的设计任务 2、整体VI系统（见附件） 3、整体SI系统（见附件） * *