乳品小区营销方案.ppt

小区推广活动---活动现场（咨询区） 派驻营养咨询代表1-2人 咨询内容：介绍XXXX产品品类特点、介绍产品工艺流程、以及各种牛奶疑难问题的解答 小区推广活动---活动现场（游戏区） 在此区域活动的消费者, 均可按顺序参排队与现场四款游戏。 游戏设计道具简单,好操作执行,老少皆宜,聚集人气 奖品设计：2-3个档次的XX产品、环保袋等 不同的游戏设置不同的奖品。 小区推广活动---活动现场（游戏区） 图片 小区推广活动---活动现场（游戏区） 套走新鲜： 在活动场地摆放一些样品盒，站在规定范围外，用小铁丝圈去圈摆放在里面的样品盒，每人每次限5个圈，套住4个样品盒发放杯托一串，其余可领取参与奖奖品：XXXX奶1袋 小区推广活动---活动现场（游戏区） 快乐小画家 挂出一个奶牛头； 让参与的人在1.5M的地方，蒙上眼睛，手执牛眼睛贴片走过去，将牛眼睛贴片贴到正中位置者可获XXXXX一盒 小区推广活动---活动现场（游戏区） 钓鱼: 以XXXX样品盒为目标对象，每一个样品盒上面都有一个字，两个盒子可以组成一个词如（新鲜、营养、美味等）。 参与者以钓鱼的方式，在距离为1.5米的地方，一分钟之内能用钓竿钓起四个样品盒（两个词组）就能获得陶瓷杯子一个；未钓起四个样品盒者发参与奖奖品：XXX奶1袋 小区推广活动---活动现场（游戏区） 猜谜语： 现场挂出部分谜语，参与者在一分钟类猜出三个谜语可获得奖品：XXXX牛奶一盒 小区推广活动---活动后事项 现场组织“XXXXX”家庭工业旅游预约报名活动，安排参观XXX牧场、工厂及XXXX公园； THANK YOU！ ----小区活动方案 活动地点：XXXXX 活动时间：X月X日 1、提高产品的认知度与品牌知名度； 2、营造产品的社区消费氛围； 3、通过持续推广小区活动，巩固品牌渗透 力量提高产品接受率与品牌忠诚度。 活动目的 活动前准备 1、小区家庭消费调查（入住率、收入水平、牛奶消费普及率、产品消费率、天友品牌忠诚度）； 2、小区物管处函接，落实活动场地、水电等情况； 3、活动信息提前2-3天传播（小区宣传栏、大门口张贴海报，小区内悬挂横幅告知，物管处散发宣传单等）； 活动流程安排： XX商家、XXXX区业务人员共同负责 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 现场买赠、订购有礼 10：30-11：30 XXXX物业人员共同负责 对小区物管工作人员和小区儿童派送XXXX XXX爱心大派送 10：30-11：00 XX人员负责 套圈、钓鱼、贴牛眼睛、现场制作牛奶水果沙拉等活动 游戏互动 XX人员负责 选4-5支代表性产品或推广性产品进行免费品尝。 免费品尝 XX人员负责 介绍XXX产品品类特点、介绍产品工艺流程、以及各种牛奶疑难问题的解答 健康咨询 XX物业人员派2名人员，协助维持现场活动秩序 XX人员负责 体重、血压、视力等检查 健康体检 10：00-10：30 物管协助 XX负责 场 地 布 置 　 9：30--10：00 人员安排 活动事项 活动主题 时间 小区推广活动---人力安排 宣传、咨询与引导 每网点安排1人 次活动场所/网点 经销部 1人 组织协调 达文物业 2人 现场秩序维护 市场支持部 2人 游戏区 市场支持部 2人 咨询区/业务开展 市场支持部/经销部 2人 品尝区 经销部 1人 产品展区 经销部 2人 DM单发放 备 注 活动人员 活动事项/区域 小区推广活动---物料布置 （一） 条幅：保证每个小区悬挂3条，可挂在小区外墙、路边树干及小区内主干道上。 海报：张贴于小区宣传栏或小区门口、外墙、现场咨询台 小区推广活动---物料布置 （一） X展架/易拉宝：内容主要是新品形象及企业形象 Logo以及促销活动内容及服务内容等。 产品气模：摆放于活动现场出入口，吸引消费者注意。 小区推广活动---物料布置 （二） 帐篷与伞：帐篷与伞统一印刷有XX标徽，提升品牌形象和现场的氛围。 DM宣传单页：由促销人员在小区门口，人流量大的过道交叉路口，主要干道及小区活动现场向消费者散发 小区推广活动---物料布置 （二） 产品堆头 发放气球等活跃现场气氛。 请达文物业提供长桌数张及部分塑料凳 小区推广活动---活动现场 根据活动场地可布置为四大区域 ---展示区 ---品尝区 ---咨询区 ---游戏区 小区推广活动---活动现场（展示区） 产品品类展示区 三台立式冰箱及产品堆码陈列，展示XX产品品类 小区推广活动---活动现场（展示区） 产品地堆展示 小区推广活动---活动现场（展示区） 主要产品陈列展示 小区推广活动---活动现场（展示区） 派送活