五洲女子医院.ppt

北京五洲女子医院 媒体推广策划报告 策划的目的：使北京五洲女子医院迅速在媒体中得到推广，使人们对五洲女子医院获得认知，使单位形象迅速进入市场。 策划的方式： 四大媒体组合出击 1、报纸（强） 2、户外（弱） 3、网络、女性平面媒体（强） 产品导入期——品牌建立期——品牌深化期： 品牌导入期： 主要目的：引起当代女性消费者的注意，产生初步引导，对市场产生初步唤起，并对市场产生初步预热，使人们在此时间形成询问、观注，对品牌产生初步识别的印象。 品牌初期面对消费者认知的几个问题： 一、五洲女子医院是怎样的医院？ 二、五洲女子医院能治疗什么疾病？ 三、我去五洲医院的好处是什么？ 四、是不是考虑去那里？以及为什么去那里？ 五、有相同性质的医院，我为何要选择五洲医院？ 六、如何了解？还是通过哪种方式可以了解到？ 七、我是从哪得知的信息？ 八、地理位置？ 九、治疗效果如何？ 当然也会提到其它的很多问题，但在导入期我们认真分析以后不难发现，其实我们只需要回答四个问题： 一、五洲女子医院是怎样的医院？ 二、五洲女子医院能治疗什么疾病？ 三、我去五洲医院的好处是什么？ 四、是不是考虑去那里？以及为什么去那里？ 所以我们在这个阶段必须紧紧围绕这些主题来做文章，通过以这些主题的系列操作来扩大消费者的认知度。 我们先来看一下五洲女子医院的品牌特性： 北京五洲女子医院，是京城首家与国际接轨、专注于品位女性健康服务的综合性医疗机构。 我们的名称是“五洲女子医院”，是以全新的经营理念和服务方式为品位女性的健康提供全方位、高品质服务，并努力打造都市女人的健康会所。女人的各种健康问题都可以在北京五洲女子医院得到满意解决。 举例1： 已婚人群不孕不育比例上升 部分区域调查数据显示：比例达到7%至10% 据新华社电 近年来，我国已婚人群中不孕不育的比例呈上升趋势。中国生殖医学领域的顶级专家8日在杭州呼吁，此事事关我国的人口质量和安全，社会各界应对此引起高度重视。 比例达到了7%至10% 正在杭州参加我国首届“中华医学会生殖医学协会·中国动物学会生殖生物学分会联合年会”的王一飞教授和黄荷凤教授说，虽然我国还没有对不孕不育的总体情况进行大规模的流行病学调查，但部分区域的调查数据显示，已婚人群中不孕不育的比例达到了7%至10%，不孕不育的现象呈增长趋势。 女性生育质量下降 王一飞教授是世界卫生组织生殖健康专家、中华医学会生殖医学分会主任委员。他表示，虽然现代人优生优育的要求越来越高，但在现实中却事与愿违。目前，我国不孕不育的比例已与西方接近，不孕不育的图谱也十分相似。 他表示，环境、不恰当的避孕和事业对女性的压力是造成不孕不育的重要原因，不少女性反复刮宫、频繁流产、经期同房，也极易导致不孕不育。另外，过度晚婚晚育也会导致生育质量下降。同时，他表示，男性的不育原因也十分复杂，在不孕不育症中所占的比例接近一半。 所以五洲女子医院的目标人群：白领女性及社会女性 区域市场：五洲医院做为以北京为中心向外扩张的一个格局，以城市中心向外发展。 导入期： 报纸： 以新闻性软文做为主打策略，从多角度报道及深入讲述女性健康的重要性，促动女性的危机意识，通过大版面引发女性参与讨论及概念引导深化。而此阶段因为上市开篇，为了引导及强化人们的记忆，宣传的力度必须加大。 唤起传达的步骤及攻略： 危机意识唤起传达——形成恐惧感深入加化意识——时机介绍产品及产品功能形成印象 诱导宣传，传达意识，初步唤起消费者意识。 此阶段： 以三个版的策略来形成，1个通栏及1个整版1个半版，及时性的新闻、软文的策略性形成报道，包围及视觉突变性把北京重点案例进行反复讲述。针对女性疾病的危害性及危险意识，让女性初步了解疾病危害，使其先对妇科疾病形成恐惧感。提高女性对专业医疗机构的安全信任意识，诱导改善女性的生活习性，通过反复性宣传攻势造成其心理压力。进而影响其消费心理，并对概念反复加强，获得概念反复记忆性。 重点：提高五洲女子医院名称及出现的频率，方式：数个通栏包围及一个整版相结合运用 扩大及深入唤起意识，并讲解五洲的品牌特色以及专业特点，引导及改善女性的原有医疗习惯 此阶段： 加大宣传力度，以六个版形成策略： 5个通栏1个半版相互包围，通过女性疾病危害的宣传深入影响人群，并把五洲医院的专业性深入化，围绕女性疾病展开话题，设计对女性疾病认识的一些小问题引入人们参与，设计一些小问卷的形式对专业医疗机构的信任问题展开调查，并讲述哪些疾病最不易治疗，并简短及时地介绍五洲医院是怎样的医院，五洲医院的技术突破性在哪？ 重点：除注重频率及版面引起们的注意以外，知识性应注重 引发为什么只去五洲的话题，强化人们记忆，形成概念 此阶段： 用2个版面做维护，讲述五洲女子医院的