光大电子银行TVC最终提案.ppt

光大银行电子银行广告片创意方案 中视金桥创意群 如何让更多的新老客户重新认识、体验、并忠诚于光大电子银行，是我们此次广告片创作的基点所在 2007年10月某商业银行邀请了150多名企业代表和10多家媒体记者，在北京举办了一场别开生面的网上银行推介会。推介会采用舞台剧的形式，通过话剧的形式对我国网上银行发展历程以及公司网上银行业务的特点和功能进行了全新的展示，将一场视觉盛宴呈现给与会者，让大家在轻松愉快和互动参与的融融气氛下，深刻了解了我国网上银行10年走过的历程，也感受到了网上银行安全、方便、快捷的服务功能和别具一格的产品特点，同时也对该行网上银行的主要特点进行了生动的诠释。这种创新的形式获得了参会者的一致好评推介会。 先来看一个经典案例 它给我们的启示 娱乐式营销 借助娱乐活动与消费者实现互动， 将娱乐因素融入产品或服务， 从而促进产品或服务取得良好的市场表现。 往往越是高科技的产品，越是需要用时尚活泼的娱乐方式来包装和营销，这一点在其他IT产品，如电脑和手机的营销中经常被运用。 对于光大电子银行而言，它针对的是年轻客群，反“说教式”是他们这类人群最主要的行为特征。相较传统的告知，他们更乐意接受在轻松地氛围中以娱乐化的方式去体验产品服务。这是web3.0时代的必然趋势！ 创作娱乐化的广告片 将娱乐化植入此支产品广告片中，会起到很好的营销效果： 1、一改以往银行在大众心目中“传统、理性、严肃”的形象，此次广告片将是光大银行在银行业中的一个颠覆！它将树立起光大电子银行在客户心智中“年轻、有趣、活力”的品牌个性； 2、它可以在短短15秒之内瞬间引爆受众的眼球，然后在轻松、幽默、戏剧化的氛围中让客户对产品产生好感和愉悦联想，从而了解“E路阳光”的“方便、快捷、随时随地”特点。 目 录 《光大电子银行之“偷懒”篇系列》 《光大电子银行之派对篇》 《光大电子银行之“偷懒”篇系列》 ―创意阐述 ―旁白及广告语 ―TVC脚本《下棋篇》、《按摩篇》、《打车篇》 创意说明 在这里，我们想说的是，光大电子银行给您生活带去的“简单乐趣”！ 它不同于以往我们在其他广告片所看到的，穿着银行制服的营业员，用千篇一律的口吻，微笑着向您推荐各种产品服务的场景。您一定无法忍受这种画面再充斥在此支广告片中，至少它不会赢得消费者的买单！ 是的。这一次，我们要玩一点真正不一样的东西出来！ 我们从来不认为，电子银行此类产品，是一件看不见摸不着的东西。相反，我们充分相信，它是一个有着丰富表情、生动立体，能给你带来生活乐趣的贴身“小伙伴”。而光大电子银行，正是您生活中无处不在不可或缺的”小伙伴“。在这里，它为您生活制造了非常别样的一个小乐趣，这个乐趣就是“偷懒”！？ 不必诧异，我们没有开玩笑。 不过，这里的“偷懒”，不是我们平时理解的好吃懒做，而是指向光大电子银行为客户提供的一种“生活可以很简单”的“乐趣”。这是一种新的生活方式。 正是由于光大电子银行在“方便、快捷、随时随地”方面非常杰出的表现，它仿佛将您从繁忙的工作或生活桎梏之中解放出来，您可以有更多的“闲暇”时间去做自己想做的事情。比如在我们这系列广告片中，你会看到，由于主人公使用了光大电子银行，从而聪明的利用“任务在身”去“偷懒”做其他的事，比如下棋、按摩、或者购物……于是，您会惊呼，原来生活真的可以很简单。 正如某抽油烟机的广告语“抽烟有益健康”，我们炮制的“偷懒”这个概念，除了在视听上给人耳目一新的感觉外，还能形成“1+12”的传播效果。因此，对于这样一种“偷懒”，有谁会拒绝呢？又有谁不拍案叫绝？ 创意说明 旁白及广告语 光大电子银行 生活其实很简单 “偷懒”篇系列　之下棋篇 TVC示意 画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 　 旁白/AUDIO 音效MUSSE 1. 午后，嘈杂的胡同深处，一个撅着屁股围观棋局的男子的背影出现在镜头中； 2. 他神情专注，悠然自得，不时还技痒难耐一旁指指点点：“将军，将军啊”； 画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 　 旁白/AUDIO 音效MUSSE 3. 这时，他手机响起。他连忙转身回头，接过电话：“喂，张总，我按您吩咐，正给您去银行汇款路上呢。” 4. 镜头切换。天色渐暗，周围人早已散去。男子仍意犹未尽，无奈老人只能夺过男子手中的棋盘，准备走人； 画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 　 旁白/AUDIO 音效MUSSE 5. 镜头切换。已是傍晚时分，他一副