冰红茶“万人飙歌”活动总结.ppt

壹、构想篇； 贰、宣传篇； 叁、主题篇； 肆、成绩篇； 年轻无极限 -----合肥统一乳饮市场部 目录： 壹、“万人飙歌”活动的构想？？？ 构想篇 A、从活动角度 以孙燕姿歌友会原点发散更有创意的活动形式 寻找主题，将单点活动打造成持续性活动 B、从传播角度 突破常规“歌友会” 单一媒介炒作 整合更多媒介资源传播 C、从产品角度 统一冰红茶作为一种新潮、冰酷的时尚饮品，给人以 “年轻无极限”的感觉，体味无限冰酷乐趣。 统一冰红茶作为年轻人喜爱的饮品，其产品特征是与 年轻人特性紧密结合的，如：敢于挑战、敢于表现等。 1、通过什么样的活动主题能将产品特性表现的淋漓尽致？ 将孙燕姿歌友会打造成为统一冰红茶 在安徽市场阶段性传播的热点 2、活动设置怎样与代言人关联，更好的体现产品特征？ 孙燕姿为统一冰红茶连续5年的代言； 孙燕姿在音乐方面的成就最为观众所认可； 清新 、活力、充满激情是她所代表的形象！ “孙燕姿 歌友会”活动 设计理念 年轻人关注什么？（主力消费人群） 年轻人的追星情节，对明星追捧以及热爱的强力欲望； 年轻人的猎奇心理，对从未发生的事情比较感兴趣； 年轻人的表现欲望，对于能在别人面前表现而高兴； 年轻人的挑战激情，敢于对自己，对有高难度事情挑战。 …… 普通人群关注什么？ 虽然不是每个人都是追星族，但是当明星来到身边 时还是怀有极大的一睹风采的热情和积极性； 普通大众的参与心理，热心的百姓会因为参与一件 社会大事而自豪； 普通大众关注新鲜事、大事件、参与性强的事情； … … 社会影响力： 围绕冰红茶的主力人群进行设计，以孙燕姿的明星效应 迅速提升在目标人群中间的影响力； 社会热点性： 以孙燕姿歌友会为基础，通过主题性策划，制造阶段性的社会热点事件； 社会参与性： 增加活动过程的娱乐性、可看性和参与性！ 活动设计原则： “孙燕姿歌友会” 活动展现 概述： 这是一场以孙燕姿歌友会为原点的阶段性传播活动； 在做足孙燕姿歌友会亮点的同时寻找热点炒作，形成阶段性热点； 用 “万人飚歌”作为前期炒作点，同时加上挑战吉尼斯世界纪录 的噱头，让孙燕姿未到安徽就已经热起来了； 这更是统一冰红茶在安徽省的一次 整合行销！ 贰、活动前期的预热阶段 宣传篇 ▼从活动宣传面： 统一冰红茶 孙燕姿歌友会 “万人飙歌”挑战吉尼斯活动 合肥 七大地级市 蚌埠 淮北 宿州 淮南 阜阳 安庆 芜湖 一、活动时间：07年4—6月 二、活动区域：全安徽省 重点区域：合肥、蚌埠、宿州、淮南、 淮北、阜阳、安庆、芜湖 ▼从媒体宣传面： 统一冰红茶 孙燕姿歌友会及万人飙歌活动宣传 总部媒体投放 地方媒体补强 央视及卫星电视 影视频道活动片宣传、电台 地方台活动宣传 公车、出租车站牌 报纸、网络 业务面宣传 三、活动时间进度安排： 四、活动方式：媒体宣传+业务动作配合+大型推介会 （一）媒体宣传 1、产品硬广告部分（总部投放）： 中央媒体：投放时间：4月27日-6月30日 投放频道：湖南电视、上海东方卫视、安徽卫视； 地方补强：投放时间：4月27日-5月31日 投放频道：安徽影视频道 2、活动宣传部分： 时间：4/25—7/2 电视：安徽影视频道、安徽经济生活频道、安徽文体频道、蚌埠1套、芜湖新闻综合、安庆新闻综合、阜阳新闻综合、淮南新闻综合、淮北新闻综合、宿州综合频道、移动电视（合肥） 电台（四大省级电台）：音乐、经济、生活、人民 报纸：安徽广播电视报、新安晚报，安徽商报，合肥晚报、江淮晨报、安徽市场报 户外：公车、出租车站牌（合肥） 网络：安徽电视台网站开通博客，链接企业网站 ▼从业务宣传面： 统一冰红茶 陈列 铺货率 末端管理 批发堆箱陈列 特贩、地方商超陈列 末端产品排面极大化 水冷柜、产品展示柜陈列 产品陈列架陈列 铺货率的提升 重要行销点的包装 行销物资的投放使用 “商圈” （二）、业务动作配合： 1、提升冰红茶产品铺货率：以重点城市为主，冰红茶5—7月份皖北、合肥铺货率85%以上，皖中、皖南冰红茶铺货率在60%以上！ 2、陈列：在5—7月期间，末端和商超陈列以冰系列为主（冰红、冰绿和冰沁），具体陈列点数以季度陈列点数为准！ 3、助成物的投放及使用：（冰红茶海报、卷膜）的张贴，大伞、冰红茶铁制陈列架、冰红茶瓶膜、展示柜的标准使用！ 4、业绩的提升：各区第二季冰红茶