安踏市场营销.ppt

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2017-12-13 发布于江西
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安踏市场营销

市场营销目录营销环境微观环境 1.企业 2.供应商 3.营销中介 4.顾客 5.竞争者 6.公众宏观环境 1.人口环境 2.经济环境 3.自然环境 4.技术环境 5.政治与法律环境 6.社会文化环境竞争环境市场细分 1.根据性别分为男鞋和女鞋 2.根据年龄分为童鞋和成人鞋 3.根据季节分为凉鞋和保暖鞋 4.根据运动类型分为篮球、网球、跑步、足球、综训、乒羽、户外、生活系列等。市场定位中低端市场与高端市场的耐克，阿迪达斯，乔丹等有差距我国大部分居民收入处于中低水平，中低端市场潜力巨大坚持立足于中低端市场，等待合适时机进军高端产品价格渠道 1、推出“订货证”制度，提升渠道质量 2、直营时代 3、大卖场时代促销营销环境 1 竞争环境 2 市场细分与定位 3 营销诊断 4 营销环境行业内现有竞争者购买者的讨价还价能力供应商的讨价还价能力潜在加入者替代品生产者营销诊断产品 1 价格 2 渠道 3 促销 4 ￥195 ￥224 ￥909.93 ￥919.93 ￥880 ￥224 1.广告 2.特卖产品打折、送小礼品 3.明星代言 4.开展安踏健身夏令营活动