快乐男声 闪亮牙洁素 公关方案.ppt

整合传播规划 闪亮一族：拥有闪亮精神的人群组合（快乐男声关注者、仁和闪亮消费者等人群）； 借助《快乐男声》的空前影响力、仁和闪亮利用公关传播等手段，加深了快乐男声与闪亮品牌强烈的关联度，仁和闪亮品牌已经成为年轻一代的个性选择； 就此，闪亮一族新鲜诞生，仁和闪亮的品牌定位也更加清晰的展现在我们面前，闪亮精神已经植入到每个快男FANS心中 ； 闪亮一族的族群特征： 快乐、个性、创意的年轻一代 紧跟潮流脉搏的跟风一族 对待个性消费品高度忠诚 闪亮新品：仁和闪亮借助《快乐男声》带给品牌的空前关住，恰当时机的推出闪亮家族新成员——闪亮牙洁素，不但进一步增加了“闪亮一族”的个性选择，同时也丰富了闪亮品牌的品牌个性； 新鲜定位：定位于“闪亮一族”的个性选择，同时利用产品的闪亮牙齿、坚固牙龈等“闪亮卖点”引发闪亮人群的关注，从而扩大闪亮家族的市场受众； 闪亮卖点：采用法国公司专利配方，让你的牙齿更闪亮； 闪亮功效：有效抑制牙菌、美洁牙齿、去除口腔异味、坚固牙齿及牙龈 时间：6月8日——7月15日 阶段传播目标 强化仁和闪亮品牌属性和闪亮一族概念 全力配合闪亮牙洁素上市推广和终端招商 PR要点 新闻传播——分享闪亮利益，配合产品上市推广 仁和闪亮新品——闪亮牙洁素全新上市 仁和闪亮“闪亮家族”营销战略 闪亮牙洁素广告片播出 结合闪亮牙洁素行业热点话题 软文传播——结合产品卖点，配合产品上市招商 闪亮牙洁素产品功能卖点 闪亮牙洁素市场空间、消费者需求、营销战略的分析 The end * 2007年6月 分享利益.实现“闪亮突破” 目录 PART1 公关背景 PART2 公关策略 PART3 公关执行 PART4 媒体配合 PART5 费用预算 第一部分 公关背景 活动空前的影响力／闪亮一族初现端倪／闪亮新品的新鲜定位／仁和闪亮的收获季节／结论与思考 伴随着2007《快乐男声》如火如荼的紧张进行，尤其是进入总决赛后，电视节目的收视率不断攀升，快乐男声再次成为2007年最受关注的娱乐王牌； 2007年选秀节目依然风起云涌，好男儿、我行我秀、红楼梦中人、绝对唱响、龙的传人等节目在不同层度上正在分割着娱乐选秀这块蛋糕； 但是在仁和闪亮和湖南卫视的共同努力下，《快乐男声》依就超越各方对手，牢牢占据着娱乐选秀电视节目的头把交椅。 活动空前的影响力 事件背景 据：必威体育精装版电视节目收视率统计，快乐男声的关注度遥遥领先，并且关注度仍处于攀升阶段 13 24 60 104 119 390 关注度 龙的传人 我型我秀 绝对唱响 红楼梦中人 加油好男儿 快乐男声 节目 事件背景 闪亮一族初现端倪 闪亮一族的形成为仁和闪亮品牌构建和持续发展奠定了坚实的基础 闪亮新品的新鲜定位 事件背景 迎合闪亮一族的消费关注点，强势借助快乐男声节目的活动定位和影响力 仁和闪亮在《快乐男声》节目当中已经收获高度的品牌曝光率和清晰的品牌定位。 随着活动的渐入高潮，仁和闪亮的品牌关注度还将继续提高。 收获季节：基于《快乐男声》活动带了的仁和闪亮品牌高度提升，企业需要进一步扩大品牌的收益点，有效分享活动带来的品牌利益。 仁和闪亮的收获季节 事件背景 结论与思考 事件背景 依托《快乐男声》活动的空前影响力和闪亮一族的形成，推出闪亮家族新成员——闪亮牙洁素分享活动利益强化闪亮品牌属性。 第二部分 公关策略 适机的品牌阶段解析／有效分享活动利益／新品.品牌.活动建立强势关联／仁和闪亮的应对关键／公关执行纲要 仁和闪亮全新目标：有效分享活动利益.实现闪亮品牌突破 品牌实现进程： 1）品牌亮剑——通过周杰伦代言事件，仁和闪亮已经亮出品牌突破的第一步； 2）品牌打造——通过强势冠名《快乐男声》，逐步实现仁和闪亮的品牌目标； 3）品牌突破——通过有效分享《快乐男声》事件利益，利用闪亮牙洁素新鲜上市完成品牌突破。 结论：仁和闪亮通过《快乐男声》活动的锻造，已经实现了品牌的高度曝光率的认知度，完成了品打造过程，接下来如何分享活动利益.实现品牌突破就成为品牌实现的关键。 适机的品牌阶段解析 公关策略 仁和闪亮 现处阶段 观点：充分利用《快乐男声》活动每个关注点 依托活动：所有公关事件都要依托在《快乐男声》赛事基础上，有效延伸利用； 强化闪亮一族：不断强化“闪亮一族”概念，从而强化闪亮新品的产品卖点； 软硬兼施：采取新闻软文配合的手段，有效配合闪亮牙洁素上市热身和仁和闪亮品牌突破； 有效分享活动利益 公关策略 随着《快乐男声》赛事的不断走高，仁和品牌和新品推广也将实现全新突破 在三者之间建立强势的关联度，从而实现仁和闪亮品牌和新品的全新突破 闪亮牙洁素：仁和“闪亮家族”的全新成员，如同滴眼露一样延续着闪亮精神和闪亮个性； 仁和闪亮： “闪亮一族”的发起者，缔造了闪亮精神和闪亮个性； 快乐男声：闪