案例分析台中县大甲妈祖国际观光文化节.ppt

在地化與全球化下的地方治理與地方行銷『臺中縣大甲媽祖國際觀光文化節』案例分析 臺中縣文化局 局長 陳志聲 中華民國98年5月15日 講述 大綱 壹、活動內容 二、活動期程 三、活動地點 （一）七大主軸之一：信仰文化 （二）七大主軸之二：武藝文化 （四）七大主軸之四：產業文化 （五）七大主軸之五：藝術文化 （六）七大主軸之六：觀光旅遊文化 （七）七大主軸之七：學術文化 參、文宣計畫 （一）平面媒體宣導 （二）邀請媒體實地採訪 1.邀請國內外媒體記者等進行兩天一夜採訪行程 2.請行政院新聞局及各縣新聞處協助提供媒體聯絡名單，由臺中縣政府進行邀請。 （四）電視宣導 1.製作一則30秒電視廣告並在有線電視台、無線電視台、公益台托播廣告。 2.製作大甲媽祖紀錄片，將節慶活動完整保留，並在電視頻道播出。 3.製作電視新聞專輯及新聞跑馬燈。 4.請行政院新聞局專案補助製作廣告托播並協助召開全國記者會。 5.在本縣公益頻道播出相關活動成果。 （五）廣播宣導 1.委託全國、台中、大千、中廣、城市、山海屯、好家庭、正聲、HIT FM、天天、太陽等中功率電台托播三十秒廣告、節目專訪，口播及活動報導等 2.請行政院新聞局地方新聞處提供全國性廣播通路資源 （六）網際網路宣導 設置媽祖文化節專屬網頁.tw/ ，並與各相關單位網站連結，推出大甲媽祖遶境有獎網路有獎徵答活動等，擴大參與層面。並推出「大甲媽祖活動網路即時放送」活動，讓更多e世代學子對媽祖文化作更深入的認識 （七）有線電視跑馬 與縣內四家有線電視合作，在相關系列活動前，加強跑馬廣告 （八）機場燈箱、電子看板宣導 1.請新聞局地方新聞處協助刊播活動文字訊息於電子字幕機 2.請新聞局國內處協助刊播媽祖文化節形象廣告於國際機場燈箱，由本府負責設計及施工 3.於各縣鄉鎮市之電子看板播出活動廣告及活動訊息 伍、創造效益 陸、保存原味，才能越界 (全球化下的媽祖文化節) * * 壹、活動內容 貳、活動特色 參、文宣計畫 肆、創造效益 陸、保存原味，才能越界 一、活動宗旨： （一）媽祖繞境進香是世界三大宗教活動之ㄧ，具有很豐 富的文化觀光價值 （二）媽祖是華人世界的共同信仰，尤其媽祖的救苦救難 精神，值得發揚 （三）藉由宗教、文化與觀光資源相結合，提升在地節慶 品質，使其邁向國際化帶動臺中縣文化觀光產業* 媽祖遶境於每年農曆三月間辦理，臺中縣媽祖國際觀光文化節於媽祖起駕前後一個月搭配辦理相關文化觀光系列活動。2009年「萬象犇騰迎媽祖」由2月9日至5月31日舉辦。 （一）主活動地點：大甲鎮瀾宮前廣場 （二）巡演活動：臺中縣21鄉鎮市各媽祖廟及 各觀光藝文景點巡演 （三）縣外遶境：彰化縣、雲林縣、嘉義縣 等各廟宇 四、活動項目 （一）信仰文化 （二）武藝文化 （三）戲曲文化 （四）產業文化 （五）藝術文化 （六）觀光旅遊文化 （七）學術文化 二.七大主軸： 安排一系列國內外團隊展演活動，透過媒體熱鬧宣告媽祖文化節展開 一.開鑼活動： 大甲媽祖進香遶境為世界三大宗教活動之一，內含各式陣頭演藝，起駕、遶境、回鸞等。八天七夜遶境彰化、雲林縣、嘉義縣全程300餘公里，每年均吸引數十萬人參加。 貳、活動特色－ 1.國際國武術精英匯演：安排國內外參加國際性賽會一流選手，並結合國 內國家培訓隊之選手共襄盛舉，展現出武術技藝高超非凡及菁英精采的 演出。 2.大甲五十三庄武藝舞獅大匯演：由大甲五十三庄保護媽祖遶境巡行所產 生的武館武藝文化，可說是台灣武藝的原鄉，將邀集大甲地區武館表演 傳統武藝及舞獅，對於喜愛中華武術的華人、外國人而言，是一次交流 切磋的好機會。 3.中正盃少林拳道武術錦標賽：提倡武術運動，發揚 武藝精神，使武術運動和精神向下 札根，特別舉辦各項武術錦標賽國 手選拔賽。 1.國內外表演團隊巡演：在臺中縣21鄉鎮市公園媽祖 廟廟埕、學校、旅遊景點巡演 2.日本國鳥取縣傳統技藝團「米子市白鳳高等學校鄉 土藝能部」跨國文化交流表演 3.兩岸戲曲匯演：泉州提線木偶、莆仙戲、廈門南樂 團等大陸團隊，對於海峽兩岸的文化交流有十足的 幫助 （三）七大主軸之三：戲曲文化 1.媽祖萬人崇BIKE： 2009號召更多的自行車友，並邀請各國駐台使節共襄盛舉，以再度打破金氏世界紀錄為目標，為台灣「騎」福，也為媽祖文化的多樣性作見證，使文化節更加國際化，2月28日，以2284輛再創金氏世界紀錄。 2.「臺中縣糕餅嘉年華」： 在大甲鎮辦理，吸引更多人潮前來，參