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我们知道，您来棒！约翰，不只是寻求美味。 ——棒约翰广告策划 我们的市场 南昌吃文化比较盛行，但是整体口味偏向传统化，对于披萨这样的外来食品，口味的适应感不是很强。这是我们的限制。 南昌居于中部，大部分市民对于外来食品和异域情调有着强烈的好奇。这是我们的市场切入点。 南昌高校繁多，年轻人群体不小，新兴白领阶层也在扩大，这些对于我们是一个很大的消费群体。 我们的广告目的 提高棒！约翰在南昌的知名度。 建立和目标消费者之间的情感联系，从而为南昌市民提供去棒！约翰的内在理由。 我们的披萨，我们的自豪处 Better Ingredients，Better pizza！ 更好的饼底 、更好的面团、更好的比萨酱 、更好的芝士、更好的馅料 ，成就最好的披萨。 我们的对手 必胜客 对手的长处：必胜客在中国名气大，广告尤其是前几年在央视投放的广告多，已经拥有了很好的品牌认知。占据南昌的优势地理。附属食品繁多。 我们的相对优势：顾客评价，我们的披萨比必胜客好吃。我们有更好的馅料。 我们的上帝 主要消费群体：亲子家庭、年轻人、年轻白领、情侣。 他们的特点： 亲子家庭有较高的经济收入，讲究生活品质。 年轻人喜欢新口味，喜欢异国口味和不同的文化，爱好群体活动，喜欢聚会和分享。 年轻白领：讲究用餐的品质与档次，对西餐有着爱好。 情侣：讲究用餐氛围和共享的甜蜜。 听听上帝怎么说 “去吃一下吧，反正没吃过呢还~” “我吃不惯披萨，不喜欢它的味道，可能是不适合我们中国人的口味吧。” “不就是一个外国大烧饼么，要那么贵，我不喜欢。” “我喜欢和朋友一起去吃，我更喜欢一群人一起吃披萨的感觉。” “吃披萨，感觉就是一种分享吧，我觉得那种和朋友共甘甜的感觉超越了美味本身带来的享受。” “店里有点吵，因为好多家庭在那里。” “我对披萨很感兴趣，主要是来源于它的历史。” “棒约翰的披萨没有必胜客的硬，吃着更有披萨的感觉。必胜客披萨越做越杂。” 我们的诉求 我们的诉求不仅在美味，而是在美味背后有针对性的情感。 美味——我们有更好的馅料，但我们不只是寻求美味 分享——针对好聚餐的年轻人，分享快乐和成功地喜悦 相聚、休憩——针对亲子家庭 异国情调——针对对外国生活方式和饮食有着好奇心的普通市民 对应诉求的，是我们的披萨套餐 家庭套餐、儿童特色套餐 朋友套餐 一半一半比萨 世界风情系列（中国风情、德克萨斯热浪、墨西哥风情、夏威夷阳光、英伦培根） 披萨展示1（套餐系列：家庭套餐、儿童套餐、朋友套餐，一半一半披萨） 披萨展示2（世界风情系列：夏威夷风情、德克萨斯热浪、墨西哥风情、英国培根披萨 ） 我们的媒介 江南都市网的“吃喝玩乐”版块 《江南都市报》的美食专栏 平面投放选择市中心附近的公交站牌。 公交车车体广告 天桥外围的广告牌 沃尔玛的玻璃墙广告 中山路的路灯广告牌 万达广场广告牌 我们的广告（分享篇） 相聚篇 世界风情篇 非常感谢大家的到来，“用更好的馅料，做最好的披萨。”是我们的传统。我们一直在努力，因为我们知道，你来棒约翰，不只是寻求美味。 * * * * * * *