棒约翰比萨广告提案.ppt

* * * 1 2 3 4 6 5 市场分析 竞争者分析 广告目标 广告媒介策略 广告表现 其他活动计划 市场分析 国内比萨市场需求量在增大 南昌市场并未完全打开 同其他城市的销售情况相比 棒约翰在南昌的销售量不容乐观 作为不是中国传统食品的比萨 消费者更注重口味 价格仍是影响南昌市场的重要因素 竞争者分析 必胜客 巴比乐比萨自助餐厅 棒兄弟比萨咖啡 千尊比萨两家 棒约翰 星缘比萨店 销 量 人均60元 人均32元 人均39元 人均39元 人均80元 人均25元 广告目标 提高市场知名度 与好感度，使消 费者了解熟知棒 约翰品牌，认可 其“更好的馅料, 更好的比萨”的 品牌特点及产特 点。 通过广告活动的 实施与广告的宣 传，诱导消费者 的指名购买，刺 激消费者的需求。 提高市场获利能 力，抢在南昌市 场还未充分挖掘 之时，采取有效 广告策略扩大消 费群体，提升消 费者的忠诚度。 在南昌地区比萨 品牌大军迅速崛 起之前占取市场 的有利地位。 广告媒介策略 电视媒介 报纸媒介 A B C D 江西二套23:00 《都市夜话》 江西二套17:00 《拇指e族》 江西六套17：40 《十万个为什么 》 南昌二套22：17 《开车看房》 南昌四套22：16 《影院》 南昌公交移动电视 《江南都市报》 《信息日报》 《南昌晚报》 大学校园报 网络媒介 中国南昌 南昌黄页 南昌打折网 地宝网—南昌生 活第一门户 各大高校论坛 平面招贴 电影院 游乐场 公交站台 各大高校食堂 广告表现 广告主题：棒约翰一直在努力，给你更好的比萨 A．平面广告创意： 系列一：用台历表现有规律的安排，表示棒约翰为你安排的食物多种 多样日期由优惠券的形式表示，体现每天都是优惠价的特点。 系列二：四种世界风情口味的比萨组成了一个比萨，比萨后面是四个 民国风情的图片，表示棒约翰的比萨带给你原汁原味的感受 系列三：由一幅新鲜自选饮料的图片与方案构成。表现棒约翰馅料新 鲜，可供消费者自行选择的特点。 B．影视广告创意： 广告故事脚本： 一个男人吃棒约翰的世界风情比萨时，每一口都感觉到了原汁原味的世界风情，仿佛真正的来到了各国畅游，表现出棒约翰努力给消费者带来原汁原味的比萨给消费者一个味觉盛宴。也通过男人的表情动作表现出棒约翰比萨比味让人想一吃而尽的心理感觉。 其他活动计划 促销活动 南昌市“棒约翰”比萨制作大赛” 南昌市“棒约翰”漂亮宝贝过“六一” 南昌市“棒约翰”玫瑰之约