旅游规划与开发--清东陵.ppt

Eastern Qing Tombs;清东陵旅游规划开发中存在的问题？;1、清东陵由于历经盗墓劫难，大量文物珍宝遗失，一些地面建筑，如主殿、配殿、具服殿等较破损。;2、旅游资源未得到充分开发;清东陵开发;;举办活动;3、旅游单位管理水平低，质量欠佳，中、小旅行社导游自身业务素质不高，无法提供优质的讲解服务；旅游区宾馆、旅店基础设施不配套。;4、交通条件有待于改善，尤其到了旅游旺季，通往主要景区的道路阻塞成为制约旅游经济发展的瓶颈。;5、如何在保护清东陵世界文化遗产价值体现与文物的前提下，以旅游开发为主导，通过旅游资源和产业的整合，促进区域产业结构优化升级，带动地方城镇化建设，使旅游区环境、经济、社会效益得到统筹发展？ ;清东陵具有极高的世界文化遗产价值，地区内皇家帝王、陵寝建筑和风水文化特色极为突出；自然资源丰富，且具有明显的多???组合性特征。基于此，在世界文化遗产保护的前提下，我们提出以清东陵、皇家御汤泉为两大核心，拟将清东陵打造成5A级景区，将皇家御汤泉打造成国家旅游休闲度假区。并集合周边多种类型的旅游资源、产品，综合开发，打造集清皇家陵寝观光、温泉度假、文化游乐、休闲农业于一身的综合性新型旅游产业发展区。;其中，陵寝观光项目要深入挖掘文化资源，创新文化体验模式，建立结构合理的游憩结构，形成独特的观光及文化体验休闲产品；温泉产品应避开与北京、天津的竞争，从“温泉+地产”的温泉文化体验+康体养生休闲+商务会展+旅游度假地产等方面进行差异化的塑造；面临本项目乡村旅游起步较晚的现状，可以结合乡村生产活动、民族习俗、地方节庆等开展游客体验性较强的产品，结合新农村建设促进两镇两乡农村经济的发展，增加农民收入。另外，在核心景区，我们以一代明君康熙的头像，进行大地景观艺术创造，形成较强视觉效果，并体现清东陵景区的文化特色。;;清东陵整体营销策划方案要点;Thank you !