普利策办报策略.ppt

普利策的办报历程 普利策既无资本，又没有办报经验，如何能办起一家报纸并能使它赚钱呢? 首先，他找到圣路易斯的一家报馆，报馆老板见这位年青人如此热心于报业工作，机敏聪慧，勉强答应留下他当记者，但有个条件，以半薪试用一年后再商定去留。　　普利策明知老板对自己不那么信任，但仍乐意屈就。他在该报工作后，虚心学习研究报馆的各环节工作，勤于到各地去采访。由于他有较扎实的法律知识基础和较好的文学修养，写出的报导和文章不但吸引广大读者，而且不会引起非议或抨击。老板高兴地提前吸收他为正式职工，第二年还把他提升为编辑。 地位和声望常常与经济相关，普利策的收入也开始增多。 1878年他用自己积蓄的钱买下一间濒临歇业的报馆，开始自己独立办报的奋斗工程。他首先把该报改名为《圣路易斯邮报快讯报》，以一个新的名称引起广大读者注意，以图改变该报馆过去的形象。接着，他改革办报宗旨，以经济和社会生活为主要导向，汇集了大量迎合当时美国人普遍关注的消息。此外，他还改革报馆内部的管理工作，裁减一些可有可无的部门和人员，增强广告部的力量。经此三招的改革，该报经过5年的经营，成为当时美国颇有影响和最成功的报纸，每年为他赚取15万美元以上的纯利润。　　随着资本积累的增多，后来普利策又收购了《纽约世界报》，经过他的大刀阔斧改革，这家惨淡经营的报纸一举跃升为全美国最有影响和利润最丰的大报。普利策从此财源滚滚而来，很快成为美国的报业巨头和大富豪，实现了他创业之初的目标。 普利策的成功主要靠三诀： 坚定意志，善选目标，巧于经营。 坚定意志，是获取成功的决心反映。 善选目标，是人生事业成功的梯阶。 巧于经营，是到达成功的主要途径。 还与他注重大众影响有关。他十分注视企业自身形象，慷慨捐出200万美元给哥伦比亚大学创办新闻学院，另外还捐出巨额资金设立“普利策奖金”，以资奖励新闻界和文学界有突出成就者。这些钱的捐出，对社会确有贡献，他的声誉也提高了，相辅相成。 普利策办报时期的社会环境分析 19世纪和20世纪交替的美国社会，正处在由农业转变为工业社会的特殊时期，这期间，社会各方面都走向了世俗化。当时的报纸行业存在着要为公共利益服务的观念，普利策正是当时美国报业最富社会责任感的著名报人之一。普利策把握了时局的脉搏，以“煽情主义”和“黄色新闻”赢得了市场之后，又刊发了大量有益于社会民生的社论和新闻评论，积极地引导民众思想。虽然我们不能回避其在扩大销量上运用的一些“手段”所造成的不良影响，但那时在特定时期、特定社会背景下的一种生存经营模式，因为普利策不仅仅是一名报人，他同时也是一个庞大报业帝国的领导者，有着新闻热粘合企业主的双重身份。 现今，我国的报业市场走向产业化发展的道路，已经形成了一个规模庞大竞争激烈的商业领域，并且出现了诸多有如：同质化竞争、管理僵化、人才资源流动不足等发展难题。普利策的办报经验对我国报业发展或有启示意义。 “美国报业巨匠”普利策凭借着独特的报业经营管理理念进行报业实践，开创了崭新的“办报作为一种重要事业的时代”。他的传奇人生可看作是美国现代报业发展的缩影，从一名不文的外国移民发展成拥有2000多万美元资产的报业大王，他创造的报业奇迹令时人及后来者叹为观止。如果说普利策的成功是有多方面因素造就的，他的报业经营、管理和思想理念绝对是成功的最主要因素。虽时隔多年，他的理念同样对我国当前报业的发展具有一定的启示作用。 普利策成功运营报业的新闻思想和普利策所一直坚持的新闻理想是分不开的。虽然后人多对他的不顾一切迎合受众的做法颇有非议，可是我们不能回避的是，世间万物的存在都与其所处的自然环境息息相关。普利策所处的社会环境决定了报人的新闻行为和生存利益是分不开的，由此生发出的普利策式报刊所开创的“煽情主义”和“黄色新闻”的报道模式也是可以理解的。这其中值得我们注意的是，这种模式虽然是普利策开创的，但是其他报刊也在同一时期竞相模仿，然而在激烈的同质化竞争中，普利策的报纸却能打败其他对手，由此可见其报纸的内容更有内涵，以吸引和挽留住受众。 　一、市场定位准确有效　　普利策在进入报纸行业之前的市场分析为其后来的成功奠定了基础。1883年，普利策做出了令人费解的举动，出高价买下了当时正在亏损的《纽约世界报》，并为此负债累累。其实普利策事先已经对纽约的报业市场作了周密的调查和分析，他认为《世界报》有很大的发展潜力，因为《世界报》有美联社的特许证，这本身是无价之宝；民主党在纽约占主导地位，却没有一家强大的报纸；纽约的报纸虽多，但没有一家受市民欢迎的报纸；纽约的移民达50万人之多，且初识文字，对报纸有一定的需求。《世界报》后来的巨大成功充分证明了普利策的分析决策是正确的。　　普利策的做法让我们足以看到一份报纸的最终成功不是偶然的，而是必须事先做到准确