服装出口市场市场报告.ppt

* 服装出口市场调查 调查目的、出口货物 服装业出口现状及原因分析 服装贸易现状 中国服装出口的主销市场 服装出口销售市场 服装出口销售渠道 中国服装出口竞争对手 总结及展望 调查目的 了解产品、营销模式、商圈、代理商情况、消费者的消费习惯等市场情况；是为了更好更快捷启动服装品牌经营；并将品牌经营作为今后企业效益，新的增长点。 出口货物 棉质女士上衣 HS编码服装业是全球化程度最高的产业之一，我国服装出口依存度在不断提高。然而，随着东欧、非洲及东南亚部分国家服装加工业的发展，我国传统的原材料优势及劳动力成本优势走弱的趋势凸现；而相对于发达国家，我国服装产品设计研发水平、创新能力、品牌运作及市场网络技术等方面存在的差距，又使中国服装出口业的发展受到极大的制约。 服装业出口现状 （一）生产量大，产品档次不高（中低档产品所占比重大，高附加值产品的比重小，缺乏服装设计大师，技术创新能力弱，高品质和快速反应方面的能力比较弱 ） （二）缺乏自己的品牌（品牌方面，集中度不够，出口方式多以贴牌为主，自主品牌只10% ） （三）产品设计开发能力弱（设计能力比较强，缺乏设计投入，不注重细节，外观没有特色，服装面料缺少新品种，没有领导时尚和潮流的能力，市场竞争过分依赖劳动力成本比较低的优势 ） （四）缺乏大规模的产业集群（企业数量非常多，但规模普遍偏小 ，行业的组织程度低，企业管理水平低，交易成本高，内耗大，没有形成良好的企业生态 ） （五）产品质量不稳定（很多中小服装企业重产量，轻质量，重眼前利益，轻长远利益 ） 出口现状原因分析 （一）产品的成本因素（服装生产相对过剩，结构失衡，原材料价格居高不下 ，劳动力工资不断上涨，导致服装产品的出口成本不断攀升 ） （二）产品质量和品牌方面的因素（不符合欧美发达国家的生态环境标准 ，贸易壁垒，诸如绿色壁垒，技术标准壁垒、美国的SA8000(社会责任标准)、服装的国际生态标准、原产地规则等 ） （三）信息方面的因素（服装产业信息化水平很低。以计算机和网络技术为代表的先进技术，发达国家服装企业已广泛应用于信息采集传递、产品设计、生产管理、电子商务等环节。） （四）企业方面的管理因素（普遍粗放经营，对新技术、新理念接受慢，资源配置效率低 ） 服装贸易现状 服装业是历史悠久的传统产业，一直在产业部门中占据重要地位，并且也是国际贸易中十分重要的一个部分。随着各国服装工业发展，世界服装贸易也在不断扩大。 中国服装贸易现状 我国服装行业在我国国民经济中起着举足轻重的作用，是我国国民经济中的重要出口创汇产业，其出口额占全国出口额的比例保持在五分之一以上。服装出口成为我国外汇收入和资金积累来源 107,131,187 $935,480,700 620432 World China Export 2012 118,228,647 $1,014,882,776 620432 World China Export 2011 160,533,339 $1,089,464,703 620432 World China Export 2010 152,502,536 $1,021,046,343 620432 World China Export 2009 161,445,578 $1,157,893,612 620432 World China Export 2008 173,751,503 $1,073,401,055 620432 World China Export 2007 Trade Quantity Trade Value Code Partner Reporter Trade Flow Period 贸易额前20省份 中国服装出口的主销市场 我国多年来服装出口市场较为集中，主要出口至亚洲、欧洲和北美，其中美国、日本、德国和中国香港地区是我国大陆服装出口的四大地区占我国纺织服装出口总额的58%以上 2,160,004 $18,935,719 620432 Australia China Export 2012 1,765,124 $20,530,882 620432 Netherlands China Export 2012 2,252,620 $20,775,756 620432 Canada China Export 2012 2,982,843 $30,362,961 620432 United Kingdom China Export 2012 3,533,079 $35,698,575 620432 France China Export 2012 4,582,711 $42,241,963 620432 Spain China Export 2