标志与企业形象设.ppt

标志与企业形象设计 一标志概述 标志(logo)，是表明事物特征的记号。 它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。 1标志的特点 1识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别.显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。 2准确性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。 首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 3审美性 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。 既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求 。 4持久性 标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。 2标志的价值 1精神文化价值 麦当劳企业文化是一种家庭式的快乐文化。 强调其快乐文化的影响，和蔼可亲的麦当劳大叔、金色拱门、干净整洁的餐厅、面带微笑的服务员、随处散发的麦当劳优惠券等消费者所能看见的外在的麦当劳文化。 麦当劳创始人雷·克洛克认为，快餐连锁店要想获得成功，必须坚持统一标准，并持之以恒地贯彻落实。 2品牌形象价值 品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。 3无形资产价值 无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。无形资产具有广义和狭义之分，广义的无形资产包括货币资金、应收帐款、金融资产、长期股权投资、专利权、商标权等，因为它们没有物质实体，而是表现为某种法定权利或技术。但是，会计上通常将无形资产作狭义的理解，即将专利权、商标权等称为无形资产。 标志的功能 1区别功能 2宣传功能 3装饰功能 4交流功能 5引导功能 标志的类型 1国家政府机构标志 2国际组织机构标志 3公共标志 4商标 5个人标志 组织机构标志 组织机构标志 公共标志 公共标志 * * 商标 *