标志设计的时代性.ppt

高度的国际化 信息通讯与互联网的迅猛发展和普及，交通工具的发达，再加之英语逐渐成为国际化语言等因素，使世界经济一体化变为现实，由此导致设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在以下几个方面： ??? ①以英文为主的文字标志戊了国际化标志设计的主体。在世界经济一体化的今天，文字标志已成为诸多企业不可缺少的一部分，并且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。许多著名的大公司都是采用文字作为公司标志．如世界十大著名企业3M、IBM、CocaCo1a等，有一半都是文字标志。 主题的单纯化与造型的高度简洁 现代标志设计在标志的信息内存与主题上趋于单纯化，在设计造型及形式上高度的简洁化，即由繁琐、复杂演变为简洁、明快，由沉重演变为灵巧、优美、舒展和挺拔。因此，大量简洁明了的几何形状广泛运用于现代标志设计之中。这种特征是由以下几点原因所导致。 ??? ①社会化大生产和商品经济的发展，人们生活水平的提高和消费需求由低层次向高层次递进，使社会生活由简单稳定向复杂多变转变，这一切带来了人们品味的改变和生活节奏的急速加快，使得各行各业的竞争变成了一场眼球的争夺战。因此，快速识别变得越来越重要，也使企业界人士和设计师们认识到了简洁即是美，少即是多的道理。由此使得标志设计变得主题更加单纯、造型更加概括简洁。 形式与表现手法的多样化 生活方式的多元化、市场的细分化、计算机技术的应用普及、复制技术的大幅度提高，为各种形式和风格的标志设计的再现提供了技术上的可能性。由此带来了标志设计的形式和风格朝着多元化方向发展。 个性的表现与张扬 社会文明的发达昌盛，科学技术和经济的飞速发展，各国和各民族文化交流的深入，极大地拉近了不同国家和地区人们之间的距离，在这样的社会大背景下，人们的自我意识获得了极大的加强，自我个性的展示需求变得比以往任何时候都更为强烈，使得当今的世界成了一个个性化的时代。由此导致了市场的细分，标志的目标针对性更为明确、具体和强烈。标志设计的个性化要求也就充分地显现出来了，使标志的设计更加注重其独特性的表现．以利于激烈的市场竞争。 在这同时对设计师具有某一行业的专业知识的要求也越来越高，迫使设计师要成为横跨设计和某一行业的专家。 情感的充分体现 在现代社会生活中，生活环境的都市化，导致人们远离自然．人与人之间的交往、思想与情感的沟通急剧减少，使现代社会中的人们对情感的沟通、思想的交流、家庭亲情与温馨的渴求比以往任何时候都更为强烈。为了满足现代人的情感需求，现代标志设计具有以下几方面的情感特征： ①充满了人情味和手工感的写实绘画和写意绘画、卡通和漫画等绘画形式以及摄影图片等图形被广泛运用，使标志设汁具有了浓厚的艺术气息和诗一般的美妙意境，使人在赏心悦目的同时又获得了标志所传达的信息。 ②在图形形象的选择上更加具有针对性、形体语言更加明确、个性和亲切，更加注重生活化趣味感与幽默感的表现。 ③在组织结构上充分发挥严谨、鲜明的特点的同时又展现淳朴、柔和、自由而又完整的设计之美、构成了现代标志设汁的艺术特色。 广泛的普适性 由于传播手段和媒介的形式日新月异，更为多样和丰富。因此，在激烈的市场竞争中，标志的设计就必须能够满足标志广泛的普适性要求，使标志根据使用环境、条例和具体内容做出相应的技术措施。如能够适应电视、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等等的加工工艺和技术的要求，使标志在最短暂的接触中给人留下深刻印象，并在各种广告竞争中引人注目。 名牌老标志的改进与再设计 一个好的标志不是永恒不变的，它必须根据组织成企业日益成长的经营状况、广告媒体制作技术的不断发族、急剧改变的生活方式、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化来制作。 ??? 如采取强烈的视觉冲击力和诉求力，以增强竞争力．诱导和提高消费者的购买力。 ??? 综合世界知名企业的标志修改与变化实例，分析历次变更的设汁形式与袖章方向，可得出以下结论： ??? ①保留旧有标志的部分题材、形式，以兼顾消费者对企业文化、品牌的认同与信赖。 ??? ②标志的造形力求简洁、明确、易认、易于复制，摆脱旧有的写实、复杂的具象图形。 ?? ?③字体标志的设计形式有逐渐成为主导的趋势。 ??? ④标志的外框或背景．以单纯的几何图形(凹形、方形、三角形、菱形等)为主。 ??? ⑤标志更注重个性的表现与张扬，因为当今的世界即应变成为一个个性化的时代。 * 标志设计的时代性 随着全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的标志设计进行变革和创新，以适应在日益尖锐的国际市场竞争中，既能使企业立于不败之地，又能在众多的企业中独树一帜。同时由于信息工业的高速发展，国际间的交往更加的频繁和快捷，这无疑又使标志设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。这使得今日的标志设计具有了以下几个方面的突出特