卡通形象在儿童产品包装设计中的应用研究7.doc

学校代码：10475 学号：104753081070 河 南 大 学 研 究 生 硕 士 学 位 论 文 卡通形象在儿童产品包装设计中的应用研究 专 业 名 称： 设计艺术学 专 业 代 码： 050404 研 究 方 向： 艺术设计 年 级： 2008级 研 究 生 姓 名： 张备 导师姓名、职称： 倪凤祥 教授 完 成 日 期： 2011年3月 论 文 主 题 词： 卡通形象 /儿童/ 包装设计/应用 卡通形象在儿童产品包装设计中的应用研究 中文摘要 包装是功能性和视觉传达性的结合。功能性是针对实用价值而言，从本质上是用来保护商品，使商品易于运输、保存和使用；而它的视觉传达性在于它所表达并传达给消费者第一眼的直观感受。儿童产品是现代商品的一个重要分支，儿童产品包装在现代包装设计中的重要性也日益明显。视觉传达性是儿童产品包装中的重中之重，那么在儿童产品中什么是对儿童影响最大的因素？如何来设计儿童产品包装？设计儿童产品包装需要注意哪些问题？ 本文带着这些问题，我从不同年龄段儿童的心理特征入手，对他们的审美追求进行了较为深入的分析与研究。 相对于其它图形表现形式，卡通形象正好符合了儿童所喜爱的造型特点：逼真生动、活泼可爱、趣味横生，并带有强烈的感情色彩。卡通形象备受儿童喜爱的原因主要是其具有趣味性带来精神愉悦的需要、欣赏性获得视觉享受的需要、玩乐中满足知识获取的需要。这些卡通形象的造型让儿童更容易产生好感，进而理解并产生丰富的联想和想象，带给他们轻松愉悦的感受。在包装上运用卡通形象，理所当然地要符合儿童的审美心理，而且比实物展示的方法要更含蓄、生动。比如凶猛的怪兽如果通过卡通形象来表现就不再可怕，而会显得善良可爱；笨拙的大象如果通过卡通造型来表现就会显得更加机灵有趣，这些都会让儿童的想象力得到充分的发挥。正是因为孩子对卡通形象的青睐，再加上儿童消费心理特征中的模仿性，他们渴望在书上看到的或者在电视上看到的卡通形象，在自己的日常生活中也能看到，并且极有可能产生强烈的占有欲望。这也正是卡通形象应用与儿童包装设计会获得巨大成功的原因。 本文从卡通形象在儿童包装设计中应用的现状以及存在的问题入手，探讨卡通形象在儿童产品包装设计中的重要性、可实施性，以及在应用中存在的诸多问题，针对儿童包装设计中如何更好的应用卡通形象，提出了自己朴拙的看法。文章对卡通形象在儿童包装设计领域中应用成功的实例，进行了重点地分析和论证，试图从中找到卡通形象应用在儿童包装设计中承载的诱导功能与独特的审美效果，进而提升儿童产品包装设计水平。 全文分六个部分： 第一章:绪论。阐述了课题的研究背景和意义，以及论文选题相关文献总述和本文的创新点、本文的研究方法。第二章：儿童对卡通形象审美接受的消费心理分析。分别从卡通形象的概念和特征、儿童消费群体的心理特征、消费行为特点、儿童对卡通形象审美需求分析这四方面论述。第三章：卡通形象在儿童产品包装设计应用中的现状分析。首先对卡通形象在儿童产品包装设计中的应用形式进行分析；接着阐述了卡通形象在儿童产品包装设计应用中的可实施性；最后提出卡通形象在儿童产品包装设计应用中存在的问题。第四章：卡通形象在儿童产品包装设计中的应用策略。结合成功的实例从发展民族化应用经典卡通形象、稳抓时机应用热播的卡通形象、勇于开拓应用全心创造的卡通形象这三个方面进行全面分析论述。第五章：卡通形象在儿童产品包装设计中的创新理念与具体措施。提出自己的建议：不断完善卡通形象的文化构成和象征意义； 充分利用卡通形象自身特点来吸引儿童眼球；注重线下传播，全方位展现卡通形象的魅力；卡通形象应用时要遵守法治社会的授权规则。最后是结语结语：结论。卡通形象在儿童包装设计的应用并不是一件简单的事情，不仅仅流于外在形象的选择上，而是要考虑企业的特点、消费者心理、社会历史背景、时代特征等因素。只有综合分析了这些因素，才能够真正地了解这一主题并灵活应用。品牌理念下的卡通形象的选择并不是一成不变的，要根据时代的发展趋势和消费者的欣赏口味变化来进行一定的更新设计，只有符合时代的发展和消费者口味的，才能真正被消费者所接受，而只有得到儿童消费群体认可并被接受的包装设计才能取得最终的成功。 关键字：卡通形象 ；儿童 ；包装设计；应用；消费心理；策略；问题 Abstract Packaging is functionality and visual communication sex combination. Functional is of practical value. Packaging from essentially is designed to protect the goods, make commodity conv