VI ( Visual Identity ) 项目策划.doc

VI ( Visual Identity ) 项目策划 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计企业标志 识别性统一性系统性时代性。概念标志制图为适于不同媒介，材质及场合，标志形态需多样，包括： 1，正负形变化；彩色与黑白变化；点、线、面的变化（空心体、网纹、点成面、线成面等）； 缩小或放大形态的变化对应形态变更企业标准字 标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。识别性可读性设计性系统性标准字： 　　，企业称标准字。 　　，标准字。 ，广告性标准字。标准字制图： 　　直接制图方格。 企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色：标准色作出数值化的规范，印刷色数值。企业性质与标准色的关系分析标准色概念设定辅助色：作数值化的规范，标出印刷色数值。P9 色彩应用：背景色应用及禁用规范。P10 实施监督： 对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型应用： 　　，二维媒体，如印刷品等。 　　，三维媒体，如影视媒体。 　　，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 　　，企业公关物品和商品包装，如赠品等。 企业象征图形的设计构成： 　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 　　企业象征图形的设计题材： 　　，以企业标志的造型为开发母体。 　　，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 版面编排设计： 　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 　　版面编排用两种方式表示其结构： 　　，直接标示。 ，符号标志。 企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容： 　　，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 ，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，： 　　标志同名称全称或称的组合； 　　标志同英文名称全称或称的组合； 　　标志同名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 4，标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范： 　　，在规范的组合上增加其他造型符号。 　　，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 　　，基本要素被进行规范以外的理，标志加框、立体化、网线化等。 4，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体 　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体： 　　用于名称、商品名称、商标名称等。 指定字体： 　　用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 　　，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 　　，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 ，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类： 　　对现有应用要素的项目收集，主要以下项目内容： 　　 ，事务用品类，如名片、各式文书等。 　　 ，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 　　 ，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 　　 ，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 　　 ，商品包装类，如商标、包装纸等。 　　 ，员工制服类，如徽章、工作服等。 　　 ，建筑环境类，如外观、办公室等。 　　 ，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、等。应用要素设计开发策略的确定： 开发设计应用要素之前，对客观限制条件和依据作出必要的确定，避免设计美，但不能使用的问题，项目的功能需要。 成品用途尺寸规格、形状材质、色彩、制作方式等。 　　 ，项目使用的法律性限制。 　　信封规格、招牌指示等环境要素法规条例。 　　，行业性质的需要。 　　在业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 三、