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VI设计讲义 主讲：胡艳珍 教学提纲： 第一章 CI概述 第一节 CI的产生背景 第二节 CI发展沿革 第三节 CI的概念与构成 第二章 CI的价值功能及导入 第一节 CI的价值与功能 第二节 CI的导入 第三章 VI设计（视觉识别系统设计） 第一节 VI的概念与CI、MI、BI的关系 第二节 VI的构成 VI的基础设计系统 企业名称 标准标志 标志变形 标准字体 印刷字体 标准色彩 辅助色彩 要素编排 色带组合 象征纹样 十一、吉祥物 第四节 VI的应用设计系统 一、办公用品类 二、旗帜类 三、指示标识类 四、资料类 五、环境与陈设类 六、服装服饰类 七、运输工具 八、公共礼品类 九、产品包装类 十、广告宣传类 十一、其他 第四章 VI手册制定 第一节 VI手册编辑的目的及形式 第二节 VI手册管理 第三节 VI手册的编辑原则及设计规定 VI手册的装帧设计 第五章 VI设计操作流程及市场调研 市场调研 优秀设计案例赏析（幻灯及多媒体） 综合考核作业 VI设计 第一章 CI概述 第一节 CI的产生背景 CI（Corporate Identity）由于时代的变革，CI成为新价值观、新的管理观念、新时代企业的象征。 竞争方式的改变 商业间的竞争，从“商品力”和“销售力”竞争的时代转向了与“形象力”三足鼎立的时代。 CI发展沿革 现代意义的CI发展轨迹： 本世纪初意大利的“奥利维蒂”牌打火机非常重视企业标识的设计。 1914年德国的AEG电器公司将其商标在系列化的电器产品上展开统一性的应用。 奥利维蒂和AEG可以看作是CI的雏形，但不是真正意义上的CI。 美国：20世纪50年代的IBM开创了CI的先河 20世纪70年代的可口可乐导入CI 日本：1971年，日本第一银行与劝业银行合并，导入CI， 一藤百货同年也成功的完成了形象更新，随后NTT、大荣百货等许多公司纷纷导入CI。 台湾：上世纪70年代末，台湾食品业味全公司，为台湾树立了CI开发的典范。 中国：上世纪80年代末期90年代初，广东“太阳神”成功导入CI。 CI的概念与构成 CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传递给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。 CI是Corporate Identity System，简称为CIS 或CI，被翻译为企业形象统一识别系统，即CI系统、CI设计等。 CI是一个庞大的系统，是由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三部分构成： 1、理念识别——简称MI（Mind Identity））） 21