论品牌视觉形象的个性化.docx

论品牌形象视觉识别设计的个性化公共事业管理专业学生 雍贺轩指导老师 陈叶 曾艳艳摘要：品牌形象视觉识别设计日益成为当前企业品牌战略的重要手段和组成部分，中国民族品牌面对全球市场，如何走出自己形象之路已成为当前重要课题。论文旨在从宏观的角度精准诠释本土品牌核心价值，唤起目标消费群情感共鸣的视觉语言进行品牌形象设计，从而丰富和发展中国品牌形象视觉识别设计方案，并指导具体实践工作。全球化竞争近在眼前，面对陌生而强大的竞争对手，我们的民族企业何去何从？这是一场世纪性的生死大考，仿佛另一种形式的“圈地运动”，外来品牌正在群体性地侵入我们的市场，不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占市场，面对这样的危机我们是否更应该考虑“中国制造”的立足之地。关键词：品牌形象；个性化；识别设计Research On Identity Design Individualization Of Brand ImageStudent majoring in Public Administration YONG HexuanTutor CHEN Ye ZENG YanyanAbstract: Brand identity design has become a key channel of companies’ brand strategy, and it is also an important subject how Chinese national brands choose their own images facing the global market. the dissertation explores scientific methods by which visual languages interpret local brands’ core value to arouse target groups’ sympathy, and local consumers can identify local or national cultural characteristics, thus the developped Chinese brand identity design methodology can direct the practical projects.Key word: brand identity; individualization; identity design品牌的个性形象等是市场竞争中必不可少的利器，品牌构建工作对大多数管理者来说迫在眉睫，生产力过剩，残酷的价格竞争，激增的同质化产品和精明的零售商只是其中部分的重要原因。事实上，面对日益成熟的消费市场，如何在产品与消费者之间建立起相对有力坚实的沟通纽带成为当下产业界的重大课题，管理者们对此不仅费尽心思，甚至寝食难安。“品牌形象视觉识别设计”作为品牌构建和传达的重要手段日益为业界所重视，但是我们仍然能够在现实生活中看到许多企业在残酷竞争中输在品牌弱势上，现实使得我们不得不重新思考我们是否真的了解品牌识别设计，了解在中国这片市场上如何进行这项看来“轻松”的工作。一、视觉识别个性化及其表现方式入世以来,海外企业已在内地向我国企业宣起了市场营销竞争和无形资产的竞争，其表现早已不是单纯的产品竞争和无形资产的竞争。已扩展为新一轮的全方位和深层次的企业竞争和行业竞争。这就迫使我们在开发设计企业形象的同时，树立个性化品牌形象识别系统的观念。(一)视觉识别的个性化个性化亦可称为特殊性，是品牌形象识别的基础，只有个性化，才有区分度，才易于客体从庞杂的背景信息中脱颖而出，为社会公众迅速识别并形成牢固的记忆。当今市场竞争日趋激烈，企业要在激烈竞争的市场上站住脚，必须使消费者认识企业，认识商品的标志，这就需要一种具有与其他企业相区别的信息，才能使自己与其他同类企业区分开来。因此，企业识别系统强调个性化。在品牌识别系统中品牌个性的实质，首先体现在企业理念当中。如海尔集团的卖信誉而不是卖产品，好来西的“利他、名牌”的企业宗旨都鲜明地体现了企业的个性。随着技术统一，产品质量趋同趋势的加强，企业理念更能够唯一地、排他地代表自己。行为识别、视觉识别与理念识别之间是紧密相联的，因此，企业理念的独特性又规定了企业行为展示和视觉传播的相关特性。如日本松下电器公司所规定的职员每隔一周的演讲活动及新产品出厂仪式，泰国国际航空公司的“婴儿看护服务”，麦当劳的金黄色圆弧拱形门，可口可乐的红色波浪等都形成了独具个性的行为标志和视觉符号，是对其企业理念的独特展示。独特性成为传播过程中易于形象识别的内容。（二）视觉识别个性化的重要表现方式视觉识别个性化的重要表现为“统一性”或“一致性”，是指企业内外、上下