移动新媒体广告.pptx

移动新媒体广告;什么是移动新媒体？;移动新媒体的形式：;移动电视广告;案例：; 车载电视;地铁电视广告; 地铁电视作为一个高科技的新媒体模式，近年来，一些广告主在地铁移动电视上投放的广告额度也不小，但实际效果并不好，究其原因主要有以下几点： 由于地铁靠电力在地下运行，加上速度较快，影响并干扰了电视信号的接收，经常出现黑屏、马赛克、雪花等现象，严重影响了播放效果。 地铁人数过多，过道拥挤，而地铁移动电视都安装在墙上，阻挡了观众的观看视线。 电视播放内容单一、创意不足，使人容易产生反感和抵抗心理。;1.优势 2.存在的不足; 1、补充覆盖没有时间看电视广告的人群； 2 、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，加强品牌记 忆； 3、针对高端消费群，有效避免广告浪费； 4、等候时间，主动性收看，广告效果更好。 ; 1、新兴媒体纷???崛起，加剧了媒介市场的竞争，受众对 单一乏味的信息会产生反感，甚至抵触； 2、与传统电视节目内容比较，传播信息不完整； 3、与报纸相比，不具有稳定的发行量； 4、与传统户外媒体相比，制作成本较高。;移动电视广告发展趋势; 目前很多广告商对移动电视广告还持观望状态，投放的广告额还相对较少，一般仅仅是作为对传统媒体广告投放的一种补充。大部分广告商尚未认识到移动电视广告这块大蛋糕的价值，伴随着社会经济生活的变革，移动电视广告的有效“长尾”，也昭示了公交移动电视市场的广阔前景。如能在传播内容和环境上加以改善，相信会有更好的传播效果，公交移动电视广告必将快速发展，在很大程度上减少广告主对传统媒体特别是电视媒体的依赖性，成为一种让受众和广告商双赢的主流信息发布平台。;谢谢观赏