符号学视角下的迪斯尼乐园 3.ppt

目 录 符号学 迪斯尼品牌 一、符 号 学 符号在人类社会中的作用是与日俱增的。人类对符号的认识可以追溯到古代社会，公元前四百多年前的古希腊的医生就将病症看做符号。此外，中国古代的学者也讨论到符号问题—春秋战国时期的“百家争鸣”就是一场关于符号的大辩论。虽然人们很早就对符号有了一定的认识，但是这种认识还很模糊。直到20世纪初瑞士语言学家索绪尔才提出了较为准确的解释，他认为符号是由“能指”（符号的物质形式）和“所指”（符号的内容，即所表示的概念）构成的统一体，即能分出能指和所指的事物就是符号，从而结束了两千多年来人们对“符号”的混乱解释；美国符号学家皮尔士符号观是三元符号观，即一个符号包括三个要素：能指、所指和联结能指和所指的方式（意指方式），它们分别为图一皮尔士符号三角中的符号、对象和解释项，在此笔者将皮尔士的解释项解释为符号内部所反映的联结能指和所指的意指方式（通常是社会的约定俗成），这样比较容易说明其三元符号观的含义及理论意义（图一）。其实两位学者的理论没有矛盾之处，主要区别在于着眼点不同，索绪尔主要是对语言符号的研究，而皮尔士则着眼于整个符号世界，考察符号与客观事物的关系 同样是改变世界 当我们都在谈论着乔布斯活着是为了改变世界时，当我们在惊讶苹果一直引领着时尚的潮流时，也许我们当中很多人已经忘记了同样曾经改变着我们生活的人亦或是他所创立的公司。 他是第一部有声动画的创始人，是米老鼠、唐老鸭、维尼熊、白雪公主等带给无数人快乐童年的经典动画的制作者，他已离世，但他所创立的公司一直在影响着世界的每一位人。 他叫华特迪士尼和他的公司迪士尼娱乐影视公司。 二、迪 士 尼 乐园 迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 它创造了世界上第一部全部对白动画片 、第一部宽银幕动画片 、第一部使用动画摄制机拍摄的动画片 、美国第一部动画长片 、第一部华特迪士尼的彩色动画片 。它创作的动画及其电影了带给了好几代无数人欢乐，是当之无愧的世界娱乐影视巨头。 2.2、迪士尼乐园各地发展现状 、 三、符号学与 迪斯尼品牌 1、符号化造型在动画创作中的隐喻性 　　 2、符号化造型在动画创作中的特殊性 品牌特点 不断创新，顺应时代潮流 全球化定位与本土化的结合 精湛的制作技术 穿和服的米奇 穿着和服的米奇 品牌延伸 迪士尼英语课程 贺卡制作 下载专区 3.3映日荷花 辉煌成就 迪斯尼公司创立于1922年，经过多年的发展成为一个成功的跨国集团，其业务涉及电影、主题公园、房地产以及其他娱乐事业等多个领域。 迪士尼品牌在《商业周刊》(BusinessWeek) 和 InterBrand 评出的世界品牌价值100强（世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据： 　　2008年：品牌价值 292.51 亿美元，名列第9位 　　2007年：品牌价值 292.10 亿美元，名列第9位 　　2006年：品牌价值 278.48 亿美元，名列第8位 　　2005年：品牌价值 264.41 亿美元，名列第7位 　　2004年：品牌价值 271.13 亿美元，名列第6位 　　2003年：品牌价值 280.36 亿美元，名列第7位 　　2002年：品牌价值 292.56 亿美元，名列第7位 　　2001年：品牌价值 325.91 亿美元，名列第7位 　　2000年：品牌价值 335.53 亿美元，名列第8位 　　1999年：品牌价值 322.75 亿美元，名列第6位 品牌价值 1923年，沃尔特和他的兄弟罗伊创立了迪斯尼公司。 1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园。 1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地130平方公里，由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界。 1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园。至此，迪斯尼成为世界上主题公园行业内的巨无霸级跨国公司。 1984年迈克尔·艾斯纳成为迪斯尼的CEO，公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。 1998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来