中国高尔夫行业发展.doc

高山仰止——远眺中国高尔夫行业发展盘山路 [小] [中] [大] 博锐管理在线 ，2006年10月17日，作者：刘国治 本文首发于博锐||5前言本文首发于博锐||5高尔夫球起源于苏格兰民间，形成于14、15世纪，高尔夫球的名称golf便来自苏格兰的方言gouf，其意为“击、打”。现如今，世界各地刮起了一股绿色旋风，这个直径为1.68英寸的小白球一时间成为人们的新宠，高尔夫产业在世界各地蓬勃发展起来。本文首发于博锐||5高尔夫在中国是个神秘而又高贵的行业，对大多数人来说极具神秘和传奇色彩。在国家的行业划分标准里，高尔夫属于娱乐业，代码是，923 9230 具体细分为休闲健身娱乐活动，指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。而实际上，高尔夫涉及的远远不止这些，实际上，高尔夫的相关产业是一个庞大的综合性产业。他还包括，诸如高尔夫球杆球具业、高尔夫服装业、高尔夫球场设施设备业，高尔夫旅游业、高尔夫展览会、高尔夫球场养护业、房地产开发业等等。本文首发于博锐||5凭借我们对高尔夫行业这座神秘大山的不断关注，随着我们高尔夫行业咨询经验的不断积累和持续学习，对高尔夫行业的认识也在不断提高。虽然谈不上水落石出的程度，但似乎也可以窥其一斑。诚如古人所云“高山仰止，景行景止”，只要视角合适，总能看出些门道。本文首发于博锐||5本文将从中国高尔夫行业的发展（侧重取得的成绩）、高尔夫未来发展前景（趋势及成功要素）两大方面来展开深入的分析。本文首发于博锐||5一、看高尔夫行业发展·22年风雨历程本文首发于博锐||5高尔夫运动重返中国应该以 1984 年中山温泉高尔夫球场的建立为标志。迄今为止，高尔夫行业发展经历了22年的风雨历程，正处于行业成长期。发展当中难免有些磕磕碰碰，其间有宏观政策的因素、也有行业自身的因素；有经营主体的因素、也有消费者客体的因素。总之，在登上的道路上，虽然一路坎坷，但也取得了长足进步。这具体表现在：本文首发于博锐||5本文首发于博锐||5在球场建设方面：上世纪 90 年代中期以来 , 中国的球场建设速度相当快 , 球场整体品质也有了很大提高。目前中国已经正式开业的球场数量达 200 家 , 在建的则约有 150 家，并拥有了世界上最大的球场 ——180洞观澜湖球场。本文首发于博锐||5　　在消费人群方面：根据高尔夫协会的统计 , 至少有超过 20 万的中国人经常打高尔夫球 , 这还是一个相对保守的数字，也有统计数字说是 30 万 , 但无论如何 , 有 20 万至 30 万的中国人经常打球应该是毫无疑问的。至于和高尔夫运动有过接触 , 比如打练习场但不定期或不长期打球的人 , 则有 3 个统计数据 , 分别是 50 万、 150 万和 450 万 , 这些数据或许统计口径有所差异 , 但无论如何 , 从事过高尔夫运动的本土人口数至少有 50 万至 100 万。 本文首发于博锐||5　　高尔夫运动成绩方面：目前中国已经有了一到两名达到亚洲一流水准的运动员。这其中当然首推张连伟。从这个角度讲 , 张连伟的确是中国高尔夫运动的一座里程碑。此外梁文冲等球员的表现也可圈可点。当然 , 其他男子选手的水平还有待进一步提高。 本文首发于博锐||5在高尔夫制造业方面：据国际高尔夫球协会统计，中国目前已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大高尔夫球用具生产国，并有望在三年内超越美国，占据这一市场 70% 的份额。高尔夫球具和配件是高尔夫产业中的重要的一部分。尽管高尔夫在中国的发展仍然只是处于初级阶段，但全球知名的高尔夫品牌用品纷纷在中国设场加工，以便尽早地占据更大的市场份额。本文首发于博锐||5高尔夫赛事方面：中国高尔夫发展的另一个显著标志是 20 年来高水平的比赛不断涌现 ，最近的是明星云集的大佛杯赛。2005 年，在中国举行了 5 场“欧巡赛”，以后会在中国本土看到更多的“欧巡赛”、“亚巡赛”等高水平比赛。世界顶尖的高协都有自己主办的赛事，中高协也同样希望能打造自己的世界级的品牌赛事，因此“中高协”正在为此付出艰辛的努力, 中高协也希望通过这样的努力来打造高水平赛事以推动中国高尔夫行业的健康发展 。本文首发于博锐||5高尔夫旅游方面：最近几年高尔夫旅游越来越受到旅游部门的重视 , 旅游大省云南和海南对高尔夫的重视程度都很高。以云南为例 , 据该省的统计结果 , 云南旅游人口的 5% 是来自高尔夫旅游。当然 , 无论海南还是云南 , 高尔夫旅游产业都面临东南亚国家的激烈竞争 , 所以海南和云南也都在积极采取措施改善服务，增加竞争力 , 特别是在增加配套旅游服务设施方面做了很多工作。这里值得一提的是博鳌球场。 本文首发于博锐||5高尔夫媒体方面：经过20多年的发