商务英语广告语言的特征与表达.doc

论商务英语广告语言的特征与表ounces, save?pounds。这则广告的平行结构和用词很容易使人联想到几个关于penny与pound的成语， 押韵是使用押韵这一修辞手法能使广告词富有节奏感，听起来赏心悦目，给广告受众一种美的享受，从而达到以及该广告及产品的效果。例如：Feel?good,?fast?food.（快餐食品，可口温馨），这句广告语里good和food既押尾韵又押耳韵（即两者听起来发音相似），使广告读起来抑扬顿挫，韵律整齐，产生一种美感。而读者读起来更便于朗读和记忆，读起来韵味十足，朗朗上口。 二、商务英语广告语言的表达 广告作为一种实用文体，主要的目的是满足人们的信息需要，最大限度的推销出某种商品或服务。因此，英语广告语言在清楚地表达意的同时，更要求具有较强的表现力和感染力，形成自己的特点，下面语音、词语运用、句法特征和修辞等方面来探究广告语言的表达技巧。 技巧之一:以短托长?? 不从正面直接夸耀产品如何如何好,而是通过介绍产品的短处来反衬产品的长处。表面上说短处,实际上是醉翁之意不在酒，真正目的是以缺点的微不足道来突出产品的质量之好。例如，美国有这样一则打火机广告:“您可以每天使用,20年后唯一更换的部件无非是它的铰链。”这则广告以小小的铰链牢度稍差来间接地暗示打火机使用寿命之长。再如，美国还有一则电脑广告:“这部电脑的缺点是不能为您冲咖啡。”冲咖啡是微不足道的小事,以电脑的这小小的不足,暗示读者这种电脑功能强大。 技巧之二:以少胜多?????? 简洁是广告创作中必须遵循的一条重要原则。根据广告界的实践经验,要想使广告语言真正达到“以少胜多”的效果，不妨采用些修辞手法。例如，?Time will tell. 时间都会出来作证。在这则广告中,拟人的修辞手法用得十分巧妙,说明该产品经久耐用,经得起时间的考验。 再如，A sound way to learn English.这是一则英语教学录音带广告,单词“sound”是个同音异义词,它既可作形容词又可作名词,有两种意思:表面直接意义“声音”和更重要的暗示意义“可靠的”,因此突出了产品的质量。 技巧之三:正话反说?????? 故意把商品的长处说成是商品的缺点。反语是对一个显而易见的事实,道理的产生用反语来叙说,又从反语中让人们自己去领悟其中的荒谬,明辨真理,从而达到反语者真正的目的。例如：瑞典一种名贵裘皮大衣的广告是:“该大衣唯一的缺点在于——您将不得不忍痛扔掉以前购买的内衣了。”这句广告词传递出来的实际信息是:这种裘皮大衣保暖性能特别强。这自然是它最吸引消费者的地方,只是变换了表达方式而已。 技巧之四:形象描绘?????? 采用形象逼真的语言描绘商品的形状、性能、特色,来激发人们的联想,诱导人们的购买欲。这类形式的广告语言常常借助于修辞手法法人运用。例如，famous worldwide gourmet cuisine excellent daily specials and mouthwatering desserts直白的表达这是世界著名的美食烹调形象生动地描述出特色饭菜和令人垂涎的点心充分的发挥出形容词的描述功能。 技巧之五:反复强调?????? 词汇的重复是一种常用的技巧可以起强调和渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。“a new car.a new way to build it.a new way to buy escort escort.”很显然“new”的重复使用让人有一种耳目一新的感觉和一种尝试欲。再如，“easy to use easy to clean easy to assemble”这是日光牌简便烧烤架广告，它强调了产品使用的简易性和方便性从而达到了广告的推销效果。 三、结束语 广告是一门艺术，英语广告语言则是这门艺术的核心部分。英语广告中的广告语言以其独具特色的词法、句法和修辞特点创造了一种意境与美感，英语广告丰富多彩，新颖活泼，具有浓郁的生活气息和强大的感染力。随着时代的进步，英语广告也在不断的更新，新颖别致的词汇层出不穷，只有紧跟语言发展步伐，认真研究和掌握英语广告的语言特征及表达技巧，才能达到商品宣传的最佳效果。总而言之，就目前耳熟能详的商务英语广告语言的特点来看，这些英语广告语言都是符合英语的语言规律，而且都有着其本省独特的特点。因此，在设计及创作英文广告时，设计人员应该注意在语言技巧和表达方式方面的运用，同时应该在英语广告语言的用词上多加考虑。只有这样，才能真正的设计创作出具有艺术性具有自身独特的国际英语广告精品，为产品的宣传提供最大的帮助。在实际生活中，我们既可以通过广告英语来提高我们自身的英语水平，也可以了解现代广告理论。 ??? [2]沈厚文.徐明军.广告英语与实例[M].北京：中国广播电视出版社，19