试析故事会杂志品牌化经营经验.doc

试析《故事会》杂志品牌化经营经验 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：张丽玲 学号指导教授：张祖健 目 录 摘要 …………………………………………………2 ABSTRACT ……………………………………………3 一.故事和百姓生活 ………………………………4 二．《故事会》的发展简介…………………………6 三．《故事会》的定位………………………………8 四．《故事会》的品牌形象 ………………………12 （一）20世纪80年代《故事会》品牌意识的激活……………………………………………………12 （二）20世纪90年代《故事会》品牌经营的开始……………………………………………………13 （三）新世纪《故事会》经营方式的品牌化……………………………………………………14 五．《故事会》的品牌延伸 ………………………16 （一）文化产业经营中的品牌延伸 ………………17 （二）《故事会》以品牌经营开始“第二次创业” …………………………………………………17 （三）《故事会》全面进入品牌建设 ……………19 六．《故事会》品牌经营面临的新任务……………20（一）《故事会》面临的经营竞争…………………20 （二）《故事会》品牌建设的策略选择……………22 注释…………………………………………………24 参考文献……………………………………………25 致谢…………………………………………………26 摘要 在我国故事会开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。故事会通过本文的论述，我们深刻地体会到需要品牌建设，关键是怎样用正确的方法，恰到好处地做好我们自己的品牌。ABSTRACT In our country, the publication of Shanghai Literary Arts Publishing House，Story-telling session，depending upon the brand superiority which forms since long ago, carries on the brand to extend，and opens the bigger active space and more economical points of growth. The magazine’s experience of brand-operating management may be studied and the model for many similar periodicals. The magazine brand management and the brand construction strategy of Story-telling session, all is established in foundation of the localization of this magazine. Through this article elaboration, we profoundly realize that under the market economy condition the management of story-telling popular literature reading material needs the brand construction, the key of its brand construction is how to use the correct method in order to complete our brand better. KEY WORDS： literary reading brand- operating 试析《故事会》杂志品牌化经营经验 本文的研究主要为本著名通俗文学《故事会》杂志的剖析的发展意义在于进一步研究在经营发展中的品牌建设需求与发展战略①。从《山海经》、《楚辞》、《淮南子》等中的记载，我们可以发现，我国古代通俗文学不仅是丰富的，而且相当优美，既反映了民众的思想感情，又提供给民众一种艺术上的想象和审美上的享受，像《楚辞·离骚》中提到的雷神丰隆、风神飞廉、月御望舒等等形象栩栩如生，极富诗意。 那么，什么是故事？生活中的故事是“前后连贯、有吸引力、能感染人、可用作讲述对象的事情”。我国古代就有许许多多优美的民间故事，中华民族有着五千年历史，中国的故事代代传承，有很多精华。如古代的神话故事《女娲造人》反映了原始社会以女性为中心，人类“知母不知有父”的历史事实。在封建社会时，由于封建专制统治下，婚姻是不能自主的，造成了许多爱情悲剧，产生了像《梁山伯与祝英台》这样的爱情故