青岛啤酒奥运营销启示.ppt

* * 2008年释放激情 全球奥运激情征集活动 无论你在哪？不管你是谁？ 上www.Cheers-C 用你的方式，演绎激情 释放激情 奥运（残奥）火炬传递 借势传播 突出特色 吸引关注 2008年释放激情 搭建激情平台 创意激情内涵 北京奥运体验中心； 北京、青岛奥运文化广场； 11个北京 2个青岛 北京奥运非注册媒体中心 激情体验平台为500多万人提供了快乐 2009年演绎激情 演绎激情 签约NBA，率先启动后奥运营销 与NBA战略合作 2008年8月23日，在奥运会即将结束的前一天，率先启动后奥运营销战略——与NBA签订5年战略合作协议 由于抓住了奥运期间关注度高、有热点的时机，在投入较小的情况下，央视五个频道全面报道，累计传播300多篇次，价值五百多万元。 NBA中国赛活动总结 青啤奥运营销的累累硕果 奥运“战果” 市场及销售拉动 品牌价值及调研数据 国际化 年轻化 第三方调研数据 消费者回馈 《CTR调查》 在无提示的情况下，青岛啤酒以24.1%的提及率获得三家啤酒企业奥运赞助商身份认知的冠军（是第二名的3倍）。 08年6月公布的奥运品牌网络口碑调查报告显示，在奥运主题营销电视广告表现指标排行榜上，青啤位列前三甲。 中国传媒大学 根据益普索，奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升显著，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首。 市场及销售拉动 品牌价值变化 销量变化情况 今年宏观经济不断的给我们带来压力，原材料大幅度的上涨，出口给我们带来的影响，但是青岛啤酒的主体还是增长，青岛啤酒的主品牌销量增长高达24%，行业增长5%。 国际化 奥运期间，众多外国来宾亲自体验了中国青啤独有的魅力，青岛啤酒品牌国际化影响力实现了跨越式提升。 澳大利亚总理陆克文对金志国董事长说： “我对很多中国品牌颇为赞赏，尤其是中国的青岛啤酒。” 金志国董事长与李明博 11月17日，胡锦涛主席在圣何塞同哥斯达黎加总统阿里亚斯举行会谈，就进一步加强两国友好合作关系深入交换意见并达成重要共识。 期间，在中国商务部部长陈德铭和哥斯达黎加商务部长MarcoVinicio Ruiz的见证下，我代表青岛啤酒公司和哥斯达黎加最大的上市公司――佛罗里达啤酒公司（Florida Bebidas）总经理Mendiola先生签订了第一个双边贸易协定，达成战略合作协议。 这是奥运营销后，青岛啤酒成为国家认可的著名品牌下的结果。中国啤酒企业第一个与哥斯达黎加企业之间的合作，作为中国啤酒行业的领导者青岛啤酒再一次以第一的身份代表中国品牌挺进拉美。 奥运加强了青啤的国际化合作 年轻化 奥运营销让这个百年品牌变得更加富有激情活力，更时尚，吸引了更多的年轻消费者。 年轻消费者在青岛啤酒全部消费者中的比例显著提升。 成就普通人的奥运梦想 宁誉：从普通学生到奥运火炬手 金瑞云一家：地震幸存者体验奥运 刘永仁：厦门退休工人体验奥运 让普通人体验到奥运是我们最大的收获之一 青岛啤酒奥运营销的启示 奥运给我们的启示： 责任是中国品牌软实力的重要指标，责任是支撑百年青啤的DNA，责任使得青啤成为行业领袖以及风靡世界的中国符号 。认真履行奥运公民的责任、坚守对消费者的责任是青啤奥运营销获得赞誉的源泉。 诚信是“说到做到”，诚信是透明的，付出了责任就赢得了信任。 责任与诚信是做出来的，不是说出来的，青啤的责任与诚信是为消费者创造快乐，用责任与诚信来打造品牌的软实力。 消费者是品牌的资产，能否提升消费者对品牌的满意度是评估品牌奥运营销成功与否的重要指标。青岛啤酒通过奥运营销加强了消费者对奥运的体验，消费者对青岛啤酒的购买意愿从54.1%提升到了75.7%。 精神层面带来的深远影响 尊重规则 遵守规则 按照规则办事 公平、公正、严谨 热爱竞争 敢于竞争 善于竞争 更高、更快、更强 * * 软实力是一个国家可品牌符号化的经济和文化的资源；软实力包括了责任、诚信、品牌、文化、人才、技术、供应链、运营能力等等。 * 这是奥运营销后，青岛啤酒成为国家认可的著名品牌下的结果。 * 青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒 我是冠军”。这档节目的形式不拘泥于当年火爆全国的电视选秀，而是运用了普通大众都可参与的“行走”概念，在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市设立分赛区，给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。简单有效、群众乐于参与的比赛形式，体现了“重在参与”的奥运精神。几百场路演吸引了几万人报名，6000多人参赛，几十万人现场感受奥运精神，电视、广播、平面、网络等众多媒体报道、评论，仅平面媒体传播量达50万字以上，事件被几千万人知晓，成为当年最具特色的奥运精神传播事件之一。 * * 200