高校校园 歌会大型评选活动.ppt

河北高校校园 歌会大型评选活动 —— 燕赵红歌·驿动中国 —— 背景分析 1、中华人民共和国建国60年大庆 09是伟大的中华人民共和国建国60周年，全国人民共同欢庆的大事，盛况空前，意义重大，非同一般，是全国、全世界的一件大事。是新世纪新阶段我国经济社会发展进程中具有标志性意义的重大活动，举世瞩目、举国关注。本事件具有十分巨大的社会价值和经济价值，是事件营销的绝佳契机，这一契机必将成为企业追求的一个热点。 背景分析 2、河北省高校大学生是一个十分庞大的人群，我省共有高校100多所，在校大学生数百万人，对企业来是说，大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机，把握住大学生这一市场对企业来说是有重要意义的，从长远利益来讲，也把握住了今后中高档商品的方向，培养了自己的品牌意识。 （一）大学生消费的规模和潜力巨大 大学生消费支出逐年提高，部分大学生消费已高于普通的上班族。现在对大学生消费的倾向的认识就是高消费和超前消费，而且发展速度非常快。随着大学生消费水平的逐步提高，大学生潜在市场爆发力日益增强，因此大学生消费市场是非常巨大也非常具有潜力的。 （二） 开发大学生市场对企业的必要性 鉴于大学生市场的巨大潜力，企业有开拓大学生市场的必要性，不仅仅是获得目前这一个市场空间，对企业的长远发展也是很有意义的。大学生是国家未来消费时尚和方向的领导者，大学生是将来的主力，大学生消费也是整个社会商品消费的指“指示灯”，他们的消费方式对整个市场有一个引导的作用，因此把握大学生的消费市场，也是抢占未来的心理市场。 大学生人群特点分析 大学的校园市场主要是由目前的在校大学生构成，企业所面对的消费者、消费者的购买力及购买欲望均与一般的社会市场有所区别，校园市场具备了其独特的特点。 封闭性大 容量大，集中性强 延续性强 在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且当代大学生具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，是未来社会中消费的主导力量。 任何一个高校，人数少则1万，多至10万，乃至更多。校园市场消费集中，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。 综述 我们根据大学生市场所具有的这些特点，利用建国60周年这一有利时机，由团省委主办，针对性选择大学生高频率接触的媒体河北人民广播电台文艺频道、河北青年报、河北传媒网联合协办“燕赵红歌·驿动中国”河北省高校校园红歌会大型活动，活动精准锁定大学生人群，积极深入大学生市场，深度挖掘大学生市场的需求和巨大潜力，和大学生消费者联动起来，用他们最爱的形式、和最能影响他们的媒体组合，将世界瞩目的这一社会热点转化为企业热点，最大限度开发建国60周年的社会价值和传播价值，打造一个品牌传播的绝佳平台。 活动特点 时代性 流行性 针对性 创新性 红歌会契合我国建国60周年大庆这一契机，极具时代特征，符合我国大趋势，受到政府支持和迎合社会大众心理； 独具大学生时尚潮流，更以新形式红歌为内容，使得活动更具动感、新意与流行的特点，有十分时尚和感染力； 跟学校传播特点，运用电台、报纸、网络等多家省内主流媒体全程跟踪报道，针对性更强，全面河北高校人群。 活动区别于普通的歌曲选秀活动，有三个明显的特征：一个特征内容新，比赛内容为红色歌曲，演唱形式不限，既考虑到红歌文化的传播，又能满足受众人群对时尚流行的追求；二个特征为形式新，我们以评选校园红歌手为形式，仿演唱会形式，更具动感、互动性更强、整体氛围强烈；三个特征组织新，校内海选由学校和学生自主组织，自主性强，传播效果更好； 活动目的 活动简介： 1、活动主题：燕赵红歌·驿动中国 2、活动形式：河北省高校校园红歌会 3、活动时间：2009年5月份、6月份、7月份 4、活动范围：河北省各大高校 组织机构 1、主办单位：团省委 2、协办单位：河北省人民广播电台文艺频率FM90.7、河北青年报、河北传媒网、院校团委 3、承办单位：石家庄市非凡广告有限公司 赛制设置：校内海选、分赛区选拔赛、总决赛。 赛区划分：根据各市高校数量和地理位置划分为6个赛区。 石家庄赛区 沧州廊坊赛区 保定赛区 邯郸邢台衡水赛区 唐山天津赛区 秦皇岛承德张家口赛区 活动流程 2009年5月4日，启动仪式，活动全面开展。 2009年5月5日-8日，团省委下发通知； 2009年5月5日-6月4日，前期宣传，河北文艺广播、河北青年报