2010中国铁建成都果壳里的城网络传播品牌策略提案.ppt

中国铁建 ? 果壳里的城 品牌网络传播策略提案 Brand Network Communication Strategy 先锋时代互动传媒机构 公司简介 第一座由具有高端城市运营经验开发商打造的社区。 品牌驱动 新成都 、百万平米 、原创力都会 品牌定位 功勋央企、世界500强、双上市企业 品牌承诺 想象。造万象。只为13亿生活梦想。 品牌价值 推动时代进步，助力城市发展，创造无限精彩，带来更新的生活。 消费者态度 乐观、积极、向上、热爱生活的新时代的人。 趋势四：速活社会与速度消费兴起 中国目前处于速活社会，大家都很忙，对于效率和速度的追求以及相关的挑剔意识越来越突出。因此，消费者缺乏足够的耐性，希望消费行动最好能快，这直接推动了速食即饮品类的增长，比如方便面、饼干、饮料等；同时快餐店也蔓延不断。因此，围绕消费者速度和便捷的商业模式，如新品类的速食食品、新概念快餐店、便利店、网络购物、信用卡、网络购物等消费将成为新的焦点。 趋势十：全民娱乐与自我主宰的娱乐时代 消费者过去是自娱自乐，然后是集体娱乐；从超级女声开始消费者就知道集体娱乐很好玩，因此发一个短信选自己喜欢的选手，如果这个人被选上，消费者就会觉得自己那一票起了作用，因此充满成就的欣喜。消费者看人娱乐也很愉悦，从娱乐报道、明星访谈、真人秀等这些年的增长趋势中也可以发现这一点。去年以来，开心网更成为了一个娱乐平台，中粮集团的“悦活”饮料品牌就借助开心网进行植入式营销获得了很大的成功。品牌植入娱乐平台，甚至创建娱乐平台，然后将消费者卷入娱乐活动中——这成为企业新的营销策略，而消费者主宰娱乐的特点也更加突出，给出创意，让消费者自己主宰成为娱乐营销的新思路。 第二阶段 网站建设初期 创意概念 ‘果壳’里有一座城 网络推广主题 推广内容：项目价值推广，物业形态展示 推广形式：创建一个“模拟城市”的娱乐平台，‘全民参与’到sns互动游戏中 推广目的：争取更多的潜在用户，激发消费者热情 第二阶段 网站建设中期 创意思路 创建一个“模拟城市”的娱乐平台，‘全民参与’到sns互动游戏中,在这个娱乐平台中不仅有根据项目业态形式制作的“场景”和“多种互动游戏”，更是一个网络大社区，大论坛。在消费者娱乐的同时，轻松愉快自然而然的了解项目形态及品牌形象。 第二阶段 网站建设中期 创意呈现 创意参考：Logorama创意短片 第二阶段 网站建设中期 创意呈现 创意参考：Logorama创意短片 第二阶段 网站建设中期 创意呈现 在‘果壳’的城市里寻找属于自己的角色 我们先来看一下，我们的消费者有何特质？ 2010年中国必威体育精装版媒介与消费趋势前瞻 调查报告 2010年消费发展趋势：结构中的新潮 趋势一：全民参与：消费者的嘴巴颠覆传统营销结构 今天，消费者已进入“全民参与”的时代，他们随时都要发表自己的不满，甚至不论消费不消费都要对品牌评头论足，指手划脚—他们还希望及时与企业对话。有很多研究认为在市场中，“权威”的意见是有用的，但在今天的中国，“权威”在很多领域变得不再管用，一个人一张口的影响力非常大，“我的想法是……”这种表达方式甚至已变成行为的习惯。新生代市场监测机构数据显示，有很多人在过去一年“与很多人谈论大量的信息”，而且谈论而得的信息更容易让人相信，所以“口碑”的力量是无穷的。今天人人都是意见领袖，一半人认为自己是“比较活跃的人”，甚至表示“周围的人经常要听他的意见”。这是个全民主动、全民参与的营销时代，它会逐渐影响整个营销圈的模式，宝洁公司和耐克公司都开始让消费者提供新的创意，后者甚至让顾客自己设计产品。这意味着，在未来的时代将是供需合一、产销合一的时代，很多产品都要做好迎接产销合一时代的准备。 趋势二：新健康消费主义崛起 受到非典、三聚氰胺、甲流、空气污染、水质污染等社会事件的影响，中国消费者对于健康的关注度急剧提高。因此，健康类食品饮料的市场渗透率这两年得到了较快增长。与此同时，日用品消费中也经常看到健康的概念，而且效果良好。例如云南白药牙膏比云南白药还要好卖；霸王洗发水强调是“中药世家”的洗发水，每年收获10个亿的市场。在这样的消费潮流下，未来，有机食品、天然产品、中药概念都将越来越受消费者的欢迎，而且健康代表了一种新的生活品质。 我们先来看一下，我们的消费者有何特质？ 数据来源：新生代市场监测机构CMMS-中国市场与媒体研究，30城市，7万样本调查。 我们先来看一下，我们的消费者有何特质？ 趋势三：平民化的新奢华主义出现 过去LV只想卖给超级富人，但是现在这样的想法已经越来越不现实