3 包装设计程序.ppt

教学目标： 1 理解包装设计程序，包装设计定位与设计构思方法 2 培养学生对包装的兴趣，拓宽学生的设计视野 企业的产品一般要借助包装进入消费市场，所以包装还要起到将商品信息、企业形象准确地传达给消费者，使得该商品能从众多商品中脱颖而出，取得消费者的认同。 3.1 包装设计的基本程序 包装设计的一个主要方面： 解决企业市场营销方面的问题，就是推销产品与宣传企业形象 3.2 包装设计定位 设计定位——Position Design 指设计师在通过市场调查，正确把握消费者对产品与包装需求的（内在质量与外在视觉形象）基础上，确定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略与方法。 了解产品定位： 1）诉求主体 a. 新品牌 b. 新产品 c. 新品牌、新商品 d. 旧产品新概念 2）市场定位 3）竞争状态 包装设计定位的方向： 1 品牌定位 一般用于品牌知名度较高，在消费者心中有一席之地的产品包装。 处理手法： 1） 突出产品的字体形象 2） 突出品牌的色彩 3）突出品牌的图形 2 产品定位 产品定位是在设计中直接介绍产品的作用，是一种直接的设计策略与表现方法。 一般是在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力；或以产品的配料成分为出发点，以插画或摄影的形式勾起消费者的购买欲；或者以透明包装或开窗式来增加消费者对产品的了解。 处理手法： 1) 产品的功能定位： 以使用了该产品后的结果为包装视觉化表现的诉求点。 2）产品的出产地定位 3）产品的特色定位 4）产品的不同档次定位 5） 产品的特定传统包装 6）产品的特定纪念性定位 右图为可口可乐迎奥运新年纪念包装 3 消费者定位 对于消费者的风俗习惯、宗教信仰的不同所进行的针对性的设计。 1） 地区区别定位 黄色在中国代表高贵、皇族 在基督教中，由于黄色是犹大衣服的色，故在欧美国家被视为庸俗低劣的最下等色。 英语中黄色和妒忌、懦怯和败坏有关联。美俚称呼胆小鬼做yellow belly；恣意煽情的传媒为yellow journalism。 2） 生活方式区别定位 3） 生理特点的区别定位 3.3 包装设计的构思方法及构思切入点 包装装潢设计包括对材料的选择、造型结构的组织和对视觉效果的处理各个方面。 采用好的策略和构思方法非常的重要。 首先拟定包装的策略：1）从经济的角度出发 实惠型包装策略 经济型包装策略 礼品型包装策略 2）从使用的角度 便利型包装策略 单体型包装策略 集合型包装策略 3）环保的角度 绿色型包装策略 循环型包装策略 复用性包装策略 4） 从销售的角度 系列性包装策略 组合型包装策略 展示型包装策略 附赠型包装策略 构思方法： 1）联想构思 围绕产品本身开始联想，可以应用各种手法具体表现产品形象，或采用开窗式直接展示产品。 2） 移位构思 不考虑产品和包装的直接联系，包装和产品之间从气质、身份上达成一致，在色彩构图上求新奇。 多运用于专卖店、珠宝类的包装。 3） 抽象构思 充分利用产品的形象、色彩或品牌、功能寓意，依照服务的特定对象，用抽象的图形色彩衬托产品、凸显产品。 4） 情趣构思 赋予商品包装清新的商品趣味，使商品艺术化，提高商品的格调。特别适合传统产品、节日礼品、儿童产品的设计。 包装设计构思应该注意的要点： 突出主题 形式服从内容 要有意境 包装设计的构思切入点 1） 从商品角度考虑 多用于食品包装设计，让消费者直接看到内容，激发购买欲。多用摄影手段表现。 2） 从商品品牌考虑 用品牌的文字字体做主要形象 3）从产地考虑 多用于传统产品 和地方产品 4）从商品的生产原料考虑 多用于原料更能吸引消费者购买或者不能直接表现具体产品形象的包装设计。 5）从商品的用途考虑 6）从商品的某种特征考虑 7）从商品的使用对象考虑 8）从商品的特有色彩考虑 9）从商标和标准字体考虑 10） 从文字、色块和抽象图 案做装饰考虑 包装设计 03 包装设计程序与设计定位及构思 * *