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个人品牌50 世纪文景 北京世纪文景文化传播有限公司 出品本书献给欧普拉和玛莎现代品牌人的发明者。给那些极少数不知道我在讲什么的人：乔丹、温弗莉、斯图尔特(真正的品牌人不需要全名)。 新经济的基本单位不是企业而是个体。我们不再通过一个稳定的管理链条对任务作分配和指派，而是以个体间相互签约的方式自然而然地完成。这些通过网络相互联系的自由人网络个人--组成流动和暂时的网络来生产和销售产品和服务。工作完成之后，网络就会自动解体，那些成员又再度回到了独立代理人的地位，在经济大潮中寻找下一个任务。 托马斯·马龙(Thomas Malone)和罗伯特·罗巴赫(Robert Laubacher)，网络个人经济的开始《哈佛商业评论》5 0条信条小屋里的奴隶们......砍断你们的绳索......挣脱你们的镣铐...... 工作可以很酷! 工作可以很漂亮! 工作可以很有趣! 工作可以与众不同! 你--可以与众不同! 砸烂小屋的墙壁! 撕碎呆伯特的漫画! 白领革命正在进行! 我们百分之九十的职业正面临着危险! 把握你自己的生活! 颠覆等级制度! 把每个项目都变成WOW! 要么卓越......要么失败! 这是一个新的世纪：如果现在不去做......更待何时? 5 0条 序言 1． 一切由你作主，忘记其他人。这是你的生活。你最后一次问自己我想成为什么样的人是什么时候 2．你不得不这样!白领革命最终来临! 3．应付白领革命的(我最好的)(我惟一的)办法：打造品牌个人。放大的品牌人。如果我们每个人都有个人市场价值那会怎样 4．从现在开始：采用这四项非常实用的品牌人评估方法中的某些做法。我们需要一张快照! 5．别提职务．别提任务。全身心投入到这种项目生活中去。 6．包装自己。真理：你(我)需要包装。 7．把自己看成一个公司。 8．品牌人／我的公司关系到你看重什么东西。 9．要成为品牌人需要具有各种特质和本领。变戏法。 10．做好玩商业游戏的准备了吗 11．让别人清楚地知道你是谁。 12．重新考虑职位头衔。 13．你做的事等于你。 14．送给想当品牌人的人一句话：拥抱真实世界的行动，1 5权术。 点石成金(VCJ=主动承担不爽的工作【Volunteer forCrummy Jobs】)。把手头的活做好。(而且要让它变得特别。)学会白手起家。 品牌人精髓：出色的项目组合。 你是每个项目的精彩之处。 瞄准重点。 你的客户等于你考虑客户。 你的客户等于你把客户时刻放在心上。 胜任。你(我!)必须确实擅长某件事。 你的通讯录等于你l：打理好你的圈子关系网。 忠诚。新式忠诚。不是对机构的忠诚。而是对通讯录的忠诚。对关系网的忠诚。对自己圈子的忠诚。对扩展的家庭的忠诚。 你的通讯录等于你tl：你圈子有多广，结交的怪才有多聪明．你就有多开阔、多聪明。 设计非常重要。关键一点：你(作为品牌人)是一个设计师。就是这样。当一个扩展高手。 你的好点子等于你。要顺利趟过巨变的激流，就要敢于尝试。每一天。拜倒在表演脚下。 老板们，你们也该对品牌人有兴趣。 形象! 记住：一个品牌是一个信任标记。 让你的名片缠住你的思考!一切从这开始。 建一个精彩的网站。 参加国际演讲协会(Toastmasters)，你就是你自己的公关经纪人。 学会乐观。忧郁散布者很少--从不是--成功的品牌人。 更新!更新!更新! 对自己进行投资。正式的更新投资计划是必须的! 刺激你的胃13，一次、一次、又一次。热爱高地／停滞状态。 你的公司需要一个出色的董事会。 品牌人／你的公司需要有自己的一线大学。 决不要忽略星探模式，即使你自己级别还很低。 建立我们的／我的／你的组织本人公司。 品牌人是领导者，不管在什么年龄段!当一个权力怪胎。 你的正式营销计划是什么？ 请回答：我真拿得出一个产品吗？ 在新千年里，光杆全球大公司并不是一个自相矛盾的说法。 卖!卖!卖! 你是终结者吗7品牌人就得要有活儿。 品牌人是不会(对某个特定公司)死心塌地的。 欢迎来到自由行动者的国度!行动! 在过去，你可以高枕无忧地做一个无名小卒；现在要想这 样可没那么容易了。 一一迈克尔·戈德海伯尔(Michael Goldhaber)亲爱的，千万别委曲求全。你就是自己的全部财产了。 --詹尼斯·杰普林(Janis Joplin) 大概两年前，我意识到自己已经不再只是一个人，而成了一个品牌。 --玛莎·斯图尔特(Martha Stewart) 1954年，(那些幸运的人)拿到大学文凭，然后去GE(通用电气公司)，或者是GM(通用汽车公司)，再不然就是ATT(美国电话电报公司)上班。(1964年ATT的快车道管理层项目差点让我也上钩，紧接着林登·约翰逊(Lyndon Johnson)①发动了一场小战争②，我志愿参战去了。)别惹是生非，别多管闲事。别人要是